12月23日，周星驰最新作品《功夫》将在国内全面公映，哥伦比亚三星国际影片发行公司中国区经理周理贤昨日透露，哥伦比亚此次将全面介入影片的宣传工作。来自英国的FirstMovies公司已于日前按照国际通行模式开展前期观众调研，届时哥伦比亚将依照调研报告，选用本地化的电影海报和预告片展开宣传攻势。

　　英国公司受聘北京调研

　　哥伦比亚三星电影集团市场推广部副总裁SalLadestro日前专程来到北京，他此前为《功夫》制作了二十几版的预告片和十几版的海报。但是在《功夫》的国际中文版官方网站上，率先推出的几辑预告片并未达到吸引眼球的效果，两款曝光的海报也不足以为星爷的这部影片形成口碑，为此，哥伦比亚专门聘请英国的FirstMovies公司在北京开展市场调研，以了解最符合中国市场特点的宣传方式。

　　市民答案成重要参考

　　Firstmovies公司的调查主管JuleyRemily告知，这是第一次针对中国电影市场采取这种专业化的调研，“我们通常会随机选取几十位普通市民，然后针对影片本身咨询若干问题，根据他们的回答做出调查报告供制作方参考，采取针对性的市场宣传策略。”Ladestro表示拿到调研报告后他将立即返回美国，“我们发现中国观众对于美国化的宣传方式并不买账，因此根据这个报告，我会拿出尽可能本地化的预告片和海报。”

　　目标直指年度票房冠军

　　《功夫》是近几年来哥伦比亚在华语电影市场最为重视的一部影片，周理贤称，“《功夫》的档期一直延伸至春节，公司期待《功夫》的票房可以超过《十面埋伏》，成为2004年中国的票房冠军！”

　　对于《功夫》此前在多伦多电影节和东京电影节的3场放映，Ladestro也表示非常满意，“《功夫》在多伦多只放了一场，但是排队买票的观众超过千人，随后在东京又放了两场，让一向矜持的日本观众开怀大笑，这个结果我只能用超级精彩来形容！”（张文伯）