■罗建华
1999年在温州游历，穿行那些忙活着生意的小街，感觉是被橱窗、招牌、吆喝声包拥着，古城浸透传统的浓浓商味，给人以温暖。
冷不丁，一家叫“女主角”的店铺撞入眼帘，挺现代的，新鲜。仔细一瞧，是家鞋店，专卖女鞋，不由赞叹这店名取得妙。但
见一个个女顾客当真成了“女主角”，得意地在那里挑鞋、试鞋，有的将手扶在男友或是丈夫的肩上，单腿鹤立一样跷起一只脚，把新鞋亮给人看，一脸“女主角”的幸福。
好店名产生亲和力，营造特有的心理效应，唤起顾客微妙的情感，是城市文化不可或缺的一部分。报社附近的香港北路，有一家沐足俱乐部地处拐角，很贴切的取名“旺角”，这“角”与那“脚”谐音，又含了店、客双方的吉祥意思，其妙可与“女主角”媲美。记得《长江日报》一版右下角，曾辟一个新闻栏目叫“好望角”，专取天下新鲜事予以报道，这栏名也是很耐咀嚼的，可惜没有好好“望”下去。
当下美发店远远多于美女，店名美的也不鲜见，一年多前唐家墩街心花园附近开张一家，叫什么呢？叫“首选”，很惹人的眼睛。这也是一语双关，让你的首脑去首选，比之“最佳”、“好嘉”之类就有内涵得多了。联想中山大道兰陵路口斜对面，大名鼎鼎的服装店“首家”曾红火几十年，但这店若是卖帽子，则更为有趣。与“首选”旗鼓相当，有一家叫“顶好”，那顶上工夫好生了得！还有一家叫“发源地”，也颇具匠心。
城市文化无所不在，包括餐馆酒楼酿造的“吃文化”在内，如果店名讲究，那就更是锦上添花，不信可品赏几家“数字化”的店名。譬如香格里拉大酒店邻近的“七七八”，就是武汉话的“吃吃吧”，平实可爱。又譬如香港南路的“O二七”，略一沉吟，荷，不就是“你爱吃”吗？至于“三五醇”，也可解读为“三五群”，是三五友人举杯叙怀的地方，那当然就味正情醇了。图书大世界旁刚刚开业的“大食汇”，话说得很白，却有另一种别致，既称其品种之丰富，也暗含价格之“大实惠”，很图老百姓的喜欢。
武汉偌大一个都市，店铺多如牛毛，可文化味足的店不甚多，一度曾经有些称“帝”道“豪”、称“富”道“贵”的风行一时，有些俗不可耐。与“楚老宋”、“土掉渣”、“粗茶淡饭”这些平实的店名相反，还有些“洋招牌”也显得不伦不类。
一个城市的文化特征和文化品位，从店名略见一二。它遍布大街小巷，是一道流动的文化风景，给人以直观感受，是马虎不得的。独具特色的好店名，会把城市的韵致点染出来，像北京的“全聚德”、上海的“大世界”、杭州的“楼外楼”、广州的“白天鹅”，不就把那份淳厚、那份摩登、那份飘逸、那份傲然，一直挥洒在人们的记忆中吗？
