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2017超级企鹅篮球名人赛:营销竞技freestyle,揭秘全场MVP

超级企鹅名人篮球赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生,汇聚线上全平台,打通体育产业上下游,在营销上不断开拓创新,真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。

9月10日晚,随着上海东方体育中心传出的终场哨响,2017超级企鹅篮球名人赛圆满落下帷幕。这一赛事IP以体育为核心,将娱乐贯穿其中,体坛名将与娱乐明星同场竞技,在为观众奉上精彩绝伦的跨界盛典的同时,也打破了外界对体育营销模式的固有认知。

超级企鹅篮球名人赛通过对一场篮球比赛的整合和衍生,汇聚线上全平台,打通体育产业上下游,在营销上不断开拓创新,真正满足了多种类、多层级品牌的营销需求。在本届赛事中,各合作品牌定制露出亮眼,曝光形式特点鲜明,全方位掌控受众视野,共同演绎了一场品牌营销的精彩盛会。


超级企鹅篮球名人赛圆满落幕,红队以108-105险胜蓝队

MVP——清扬

作为本次赛事首席冠名赞助商,清扬的精彩表现堪称全场MVP。

为了全面推广这一赛事IP,开赛前夕,超级企鹅名人赛联合清扬在上海震旦大厦墙体、机场大屏等站外媒体渠道,震撼曝光这一赛事,吸引公众焦点。


超级企鹅篮球名人赛与清扬联合亮相震旦大厦

比赛当天,清扬通过比赛Kisscam、Dance cam以及幸运观众现场升舱三大互动形式,以及在后场更衣室的产品无缝植入,真正实现了全方位品牌呈现。

清扬“无懈可击”的Slogan更是恰到好处地成为了每一个精彩瞬间的注解。令人瞩目的表现使清扬当仁不让地成为本届品牌营销MVP。


清扬冠军王座升级互动

助攻王——蒙牛优益C

在本场比赛中吴亦凡凭借优异表现实现“两双”,而由他所代言的蒙牛优益C则称得上是全场助攻王。

在球场内,蒙牛优益C通过为到场的15,000名观众提供免费饮品方式,助攻整个比赛。

在线上直播中,蒙牛优益C与吴亦凡联手推出“吴亦凡视角”,让品牌与粉丝的爱豆形影不离,实现品牌联动,赢得全场喝彩。


在“吴亦凡视角”中的蒙牛优益C品牌露出

得分王——Jordan brand

本场比赛红蓝两队均得分过百,精彩进球不计其数,而得分王名号非Jordan brand莫属。为Jordan brand定制的镭射投篮互动环节称得上是最让现场观众紧张的时刻,因为明星的每一次得分都与观众礼品相关。当Jordan brand的logo出现时,所有人都期待在这一刻能够再进一球。雷-阿伦更是不负众望,奉上一记暴扣,让现场彻底嗨翻。

雷-阿伦、郭艾伦、苏醒参加Jordan brand定制的镭射投篮互动环节

 

最佳新秀——一汽丰田、洋河

一汽丰田与洋河的出现则如同赛场上的黑马,带来让人意想不到的出众表现,因此给予最佳新秀称号。

超级企鹅名人赛将IP不断衍生运营,创新性地将体育娱乐进行到底,为品牌商业合作提供了更多结合点。一如娱乐圈盛行的走红毯仪式,超级企鹅名人赛也安排了明星球员红毯秀。一汽丰田作为官方指定用车,以荣放和皇冠两款车型作为教练和球星的座驾,出现在红毯起点。

艾佛森乘坐一汽丰田亮相红地毯

 

高端白酒品牌洋河同样大放异彩,洋河新国酒——“梦之蓝”倾力支持本次大赛,独家冠名了明星及贵宾的高端酒会,为酒会及现场17个VIP包厢的贵宾们提供高端酒水。

超级企鹅名人赛结合娱乐特点,带来了新颖的露出方式,让体育营销玩法更为流畅自如。

洋河新国酒梦之蓝代表为雷-阿伦和皮尔斯赠酒

 

最佳场外指导——Apple

要想在激烈赛场对决中占据优势,离不开教练得全局部署与调整,细心观众会发现,在今年比赛直播中,前方演播室“我要上暂停”互动展示、后方演播室战术分析和前方更衣室及场边教练排兵布阵,都有一个品牌产品的露出——Apple iPad。超级企鹅篮球名人赛前后方在满足所有客户的曝光前提下,充分给予Apple足够的展现空间,利用赛事既有内容,巧妙植入产品,在“口播”零情况下,做到完美演绎。

赛前张卫平指导利用Apple iPad为红队队员安排战术

 

最佳队友——腾讯体育营销

本届超级企鹅篮球名人赛不仅是一次跨界明星的篮球竞赛,更是一次拥有金牌阵容的品牌营销盛典,商业合作覆盖日化、服饰、3C、食品饮料、交通、金融等6大行业共11家客户,通过多维度广泛传播和高度定制化的密切配合,突破体育营销固化思路,品牌知名度和影响力快速取得领先,在超级企鹅名人赛助攻下成为跨界营销中的全场最佳。

除NBA中国独家数字媒体合作伙伴、中国奥委会独家新媒体合作伙伴等多张王牌外,腾讯体育近年来积极布局体育产业链。目前,已聚集全年超过5000场直播的全球最顶级赛事版权,包括NBA、英超、欧冠、德甲、意甲、法网、温网、美网、NFL、NHL等;代理高关注度的赛事,与中国女排、NBA火箭队、骑士队、勇士队等球队的商业赞助权益;签约国民钟爱的体育明星孙杨、苏炳添等。

2018年,腾讯体育不仅将继续打造吴亦凡领衔的超级企鹅篮球名人赛,还将在世界杯年推出鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛;此外,腾讯体育还握有覆盖全国高校的CUBA商业开发权权益以及李琰、周洋等冰雪项目明星在冬奥年的经纪权益。

腾讯体育通过赛事、版权、商业赞助、明星经纪等体育营销全资源布局;依托全场景、强社交的独有优势;全用户覆盖的内容产品矩阵和全链路营销平台,既为企业主提供体育赞助、媒体广告、体育经纪代言等多元化定制服务,又帮助赛事方开发商业价值,开辟更为广阔体育营销空间。

 
 
 
 
 

 

责编:申燕伟

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