“汉口二厂”汽水卖出潮牌味道
2019-05-15 14:20:00 来源:汉网-武汉晨报

武汉晨报讯(记者孙珺)2019年的夏天,曾经的“土味”汽水又回来了:便利店、新零售店、新派餐饮店里都出现了80后90后怀念的二厂汽水。如今,虽然汉口二厂的“励志汽水”卖到了8.8元一瓶,但月均销量仍有30%以上的环比增幅。

每一款老字号汽水都代表了一座城市的“汽味”——北冰洋、冰峰、天府可乐、亚洲沙示……在过去20年,面对激烈的竞争环境,不少本地汽水品牌败下阵来,退守中低端市场或被迫停产,但借着新零售时代的渠道变革之机,传统品牌正在以灵活的商品策略和“洋气”的形象回归,并取得不俗战绩。

盒马小二告诉记者,以汉口二厂汽水为例,在经历了数十载停产之后强势回归,从产品研发、营运到营销全面升级,对老品牌进行创新重塑,荔枝口味的“励志汽水”尤其受到消费者欢迎,成为销量冠军。

今年1~4月销售数据显示,二厂汽水的月度平均环比增长达到了33%,远高于水饮的平均增幅。其中,荔枝口味汽水在上海成为最受欢迎的汽水之一,酸梅汽水则俘获一大批北京拥趸。

据了解,2017年11月,向武汉老味道和经典文化致敬的“汉口二厂”品牌诞生。尽管自带情怀流量,但这个品牌并不仅仅只想打怀旧牌,而是定位于饮料中的潮牌。除经典款之外,二厂汽水还持续开发出各类限定款和联名合作款,2018年3月推出的樱花风味汽水和与知音号联合出品的汉口和利汽水柠檬海盐口味,均成为网红潮饮。同年6月,二厂汽水又出了荔枝口味的励志版和夏季限定的酸梅汽水。

在这些“潮起来”的单品背后,新的渠道力量功不可没。研究消费者需求和流行趋势、与品牌商联手优化产品线、定制包销的新零供关系,曾经传统的本地汽水品牌搭上新零售列车,在“城会玩儿”的路上越走越远。

(武汉晨报)

责编:汉网

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