武汉“首店经济”发力,五大商圈集中度全国第八华中第一
2019-11-26 08:50:57 来源:汉网

长江日报-长江网11月25日讯(记者孙珺 ) “考察两年,我们最终决定将日本老牌料理中国首店开到武汉,并且以武汉为圆心,向全国扩展。”刚刚在武汉天地9号楼迎客的日本烧鸟小次郎料理店中国区负责人李城富欣喜地说,“人气很旺,超过我们预期。”

不难发现,这两年,武汉新入场的商业体纷纷以“首店”概念造势,而一到节假日,首店“成绩单”最为抢眼。

在人们对新消费业态诉求不断增强的背景下,“首店经济”也正从传统一线城市向新一线城市下沉。长江日报-长江网记者探访了解到,武汉发力“首店经济”,五大商圈已聚集国际国内首店两百余家。

所谓“首店经济”,是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店,如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等;又或者是,已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店,如新物种店、概念店、体验店等,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经营形态。

武汉“首店经济”发力,五大商圈集中度全国第八华中第一

 

(图为“首店经济”在武汉蓬勃发展,为武汉商业注入活力 通讯员佘琳 摄)

夜经济太火了,日本80年料理店考察两年锁定武汉

21日下午5时,武汉天地9号楼,日本地道的串烧、刺身、炸物等美味在从日本来的主厨手中一一出炉,不少第一次光顾的客人好奇地推门而入。

李城富,作为这家有着80年历史的日本连锁料理店中国区域负责人,用了两年时间,反复比较上海、北京、成都等城市,最终将首店锁定武汉。“迈出日本的第一步我们很谨慎。这家店将作为我们拓展全国的范本,所以前期我们做了大量的市场调研。”在他眼中,这两年,武汉变化日新月异。“地铁已经通了十几条,出门走几步就能便利地达到各大商圈。”他还特别“熬夜”探究武汉的夜生活。“武汉夜经济在一些地方甚至超越上海。”他说,“武汉的夜宵人群庞大,晚上烧烤、小龙虾太火了。夜生活的丰富程度可以看出一个城市的活力。”

“武汉的商圈也从原来的三足鼎立变成了多极化、多中心商圈,几乎各个区域都有聚集人气的商业体,这说明武汉的商业格局多元、包容、丰富。”他一一诉说着这两年的考察结果,而开业不久后的成绩更让他笃定了眼光。“不少在武汉工作、生活的日本人来店里,吃到了家乡味道,也有很多武汉人来尝鲜。”

李城富透露,在武汉站稳脚跟后,武汉店将作为标杆复制到上海、南京、无锡、成都等城市。

武汉“首店经济”发力,五大商圈集中度全国第八华中第一

 

(图为“首店经济”在武汉蓬勃发展,为武汉商业注入活力 通讯员佘琳 摄)

五大商圈聚集“首店”两百多家

据赢商网不完全统计(购物中心和知名商业街),2018年首进武汉的品牌达127家,涵盖了服饰、餐饮、腕表/饰品、休闲/运动娱乐、超市、影院、汽车体验店、书店/文创等大类,服饰与餐饮仍然是购物中心引进的重点,占比分别为34%和24%。

2019年,首店进汉加速。据不完全统计,进汉国际国内一流首店已达200余家。国际品牌来源地主要集中在美国、日本、英国、德国、瑞士、丹麦等。解放大道、江汉路、武汉天地、楚河汉街、光谷等五大商圈成为首店“磁场”最强的区域。

武汉解放大道商圈,武商集团旗下武汉国际广场、武商广场、世贸广场聚集武汉首店遥遥领先,大量全球顶级潮牌、奢侈品华中旗舰店扎根在此。以武广为例,近年,JORDAN L1、TOM FORD、修丽可、POLA、祖玛珑、奈雪的茶GIFT、73hours、迪桑特、YES BY YESIR相继扎根,多为华中首店。

武汉天地商圈刚亮相的壹方北馆引进了“G-Super”“Meland Club”全国旗舰店、全国首店“津梁生活”、星巴克甄选店等首店; 2016年开业的壹方南馆吸引了中国李宁华中旗舰店、Champion华中旗舰店、NIO全球智能化电动汽车以及丹麦家居品牌HAY武汉首店等一众首店。初步统计,武汉天地商圈的首店(包括最新概念店)数量已达58家。

汉街官方数据显示,两年来聚集了喜茶华中首店、LEGO华中首店、Levi's亚洲首家全球旗舰店、潘多拉华中唯一旗舰店、米哈·奈格林中国首店等13家中国、华中以及武汉首店。其中,Levi's店是全亚洲最大的Levi's门店。

首店所到之处客流涌动,对城市国际化、时尚度以及商业活力的带动作用十分明显。Jordan L1旗舰店华中首店落地武商广场,还未开门便引发“人从众”壮观场面;喜茶武汉首店开门当天,市民打伞排队3小时买奶茶……

消费者时尚度和消费力,武汉不比一线城市差

像李城富一样,国际国内一流的知名品牌,落子首店慎重又精准。

去年,乐高华中首家授权专卖店落户汉街一街区,限量款与全球同步上柜,引来众多粉丝追捧。乐高人士介绍,“选择武汉作为华中首站,也是看中了武汉的辐射能力以及武汉商业的蓬勃活力。”

以色列知名潮牌米哈·奈格林遍布日本、美国、德国等20多个国家、地区,将中国首店放在了武汉汉街。“选择来武汉,是因为希望借助武汉的中心位置以及商业影响力辐射全国。”

与品牌同名的创始人米哈·奈格林是以色列人,她接受长江日报-长江网记者采访时表示,“武汉的消费者接受度和包容度在全国来看是数一数二的。”

国庆期间开业的Levi's亚洲最大旗舰店,坐落在楚河汉街。“中国的一线、新一线城市越来越混合,武汉这样的新一线城市消费者的时尚度和消费能力不比一线城市差,要用发展的眼光看问题。”Levi's大中华区董事总经理Amy杨表示。

武汉首店集中度,全国排名第八,华中排第一

全国首店是一个城市的综合实力与商业魅力的集中体现。全国首店选址看中的不仅是落地城市的消费实力,更看重的是该城市以点带面的后续区域市场辐射能力,以及合理、科学的商圈和城市空间规划,所以全国首店也往往偏好于商业环境、交通便利、消费聚集更佳的中心城市。

据商业大数据服务平台——中商数据统计,今年上半年,全国首店最密集的前十大城市排名分别为上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、西安、武汉、南京、长沙。巧合的是,其中除了杭州、南京及长沙尚在全力争取国家中心城市地位之外,其余七大城市已被确立为全国九大中心城市成员,全国首店数据从侧面印证了国家中心城市的重要地位。

北京工商大学商业经济研究所所长、商务部内贸专家洪涛认为,“首店经济”现象,在当前经济背景下具有重要意义。它表明中国经济正在由高增长向高质量转型,从选择性引进外资也是如此,希望吸引一些在全球具有较大影响力的跨国企业和世界500强的企业进入中国,从而会具有较大的影响力。

“我们吸引商业、服务业外资,对政府的管理和服务水平有着更高的要求,更考验市场的营商环境。首店经济繁荣,得益于武汉营商环境的优化。”他认为。

“首店”所拥有的辨识度,无疑成为提升城市消费、破解困扰商业同质化的有效手段。同时,让人耳目一新的各类首店也将为既有项目注入新的活力,打开消费升级新思路。”全球领先的房地产专业服务公司——仲量联行湖北分公司人士表示。

还有专家指出,首店通过模式和服务的创新,激发消费欲望,从而引领社会消费潮流,能够创造出更多的消费需求。

从消费能力来看,武汉发展首店经济也是顺势而为。武汉市商务局数据显示,2018年,武汉市社会消费品零售总额达到6844亿元,居副省级及以上城市第五位,同比增长10.5%,增幅全国居首位。今年前三季度,武汉市实现社会消费品零售总额5302.02亿元,同比增长9%,规模在15个副省级城市中保持第三,增速位居第四。与强大的消费能力相比,武汉还需要更多的高品质首店来“止渴”。

 

 

责编:申燕伟

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