新闻通讯员 田维

“宝子们，还有最后2单福利！”“家人们，领券下单，今天就可以发货！”在武汉信息传播职业技术学院京东电商物流开放型产教融合实践中心的直播间里，此起彼伏的吆喝声不绝于耳，大屏上的交易数据也在不断跳动刷新。

今年“双十一”前后，该校网络营销与直播电商、电子商务专业的100余名学生，通过连续6周的实战实训，交出了一份亮眼成绩单：累计实现245.275万元总成交额，其中直播销售额204.19万元、订单量近6万单，店铺运营板块成交额41.085万元，配套短视频矩阵还产出创意内容275条。

这场实训以大小家电、地方特色美食等六大品类为核心开启直播项目，学生们分工协作、各司其职，在不同“战场”上打响电商营销攻坚战。镜头前，50余名主播们精神饱满地讲解产品、引导下单；镜头外，两个专项小组也在全力护航——32名学生组成的创意组，紧扣商品特性筛选素材、调试音乐与转场特效，将创意转化为引流短视频，为直播输送稳定流量；24名学生组建的店铺运营组，则包揽了从店铺“装修”到客服咨询的全流程工作，用专业服务抢抓每一个成交契机。

从“怯场小白”到“销货能手”，不少学生在实训中实现了专业能力的跨越式成长。电子商务专业的黄焕回忆：“刚接触直播时，自己连产品参数都讲不流利，曾因无法回应顾客对‘画质与性价比’的纠结而陷入尴尬沉默。”但他没有退缩，沉下心钻研产品细节、反复打磨直播话术、模拟各类用户场景开展演练，最终在今年“双十一”期间，凭借扎实的功底实现个人直播营业额突破10万元。

“从‘小白’蜕变为能独当一面的主播，我已经累计参与了超300个小时的直播实践，学到的全是能落地、能上手的真本事。”仍在坚守直播岗位的王婧同学坦言，这些实操经验让自己对未来的就业之路充满信心。

学生们的快速成长，让该校专任教师王道芹倍感欣慰。她表示，不管是“双十一”专项实训还是日常直播运营，学校都让学生深度参与选品研判、卖点提炼、流程策划、现场把控、数据复盘、策略优化等全环节，以全过程“实战”为学生的专业技能赋能。这种沉浸式的实战实训模式，让学生真正吃透电商行业的运营逻辑。

这样的“实战”型技能培养，早已成为电子商务专业的育人特色。据了解，该校自2016年开办电子商务专业以来，先后建成京东电商物流产教融合实训基地和数字商务产业学院，这也是京东集团在湖北省内打造的、集教学与生产场景于一体的开放型产教融合实践中心。中心以真任务、真场景、真过程、真产品开展教学和生产性实训，坚持岗课赛证融通与“战训”结合，把“实战”能力培养放在核心位置。

硬核的育人模式也收获了亮眼成绩：2023年该校学生团队首次代表湖北省出征全国职业院校技能大赛新增的直播电商赛项，便一举斩获全国二等奖。从校园实训基地走向行业一线的毕业生，也用实力印证了学校育人模式的有效性。2004届毕业生苏雪侨自主创业，2024年实现抖音IP直播切片业务交易额达到800余万元，他直言正是母校的“实战”型培养，让自己拥有了扎根直播电商行业的过硬本领。