通讯员 宜文旅

“勇敢之旅”是宜昌文旅整合穿瀑、漂流、溶洞滑雪等夏季特色旅游资源，专为年轻群体定制的夏季营销IP品牌。2024年，宜昌“勇敢之旅”活动启动并推出畅玩三峡大瀑布、朝天吼洞漂等热门景点的99元套票，吸引大量游客参与。2025年，“勇敢之旅”IP全面焕新，通过线上线下联动和全民共创参与，进一步引爆了宜昌夏季旅游市场。

2025年宜昌“勇敢之旅”打破传统旅游宣传的边界，将“线路共创”概念融入活动全程，让游客成为旅程的主导者。在线上，网友也开启“勇敢探路”模式，分享自己的宜昌“勇敢之旅”，这些自发的分享，也为更多人提供了旅游线路参考攻略。

活动还成功吸引了国际目光。来自马来西亚的旅行创作者@王一吻，跨越数千公里专程赴宜，深度参与“勇敢之旅”的全流程体验。从踏上宜昌的土地到完整体验系列勇敢项目，她全程用镜头记录旅程中的惊喜与震撼，结束后由衷赞叹：“宜昌和我太来电了，勇敢之旅非常好玩！”在她发布的体验视频下，不同IP的网友纷纷留言，表达对宜昌山水与勇敢项目的向往。凭借真实生动的感受，视频获得官方媒体主动转发报道，进一步扩大传播半径。

2025年夏天，“勇敢之旅”IP还在宜昌客流密集区域投放勇者主题互动装置和打卡场景，吸引市民及游客主动参与。活动与宜昌市内重点商圈场景联动，通过户外大屏营造氛围，吸引大量年轻人线下打卡并自发传播。

与此同时，“勇敢之旅”还与宜昌本地的热门美食店、咖啡厅、精酿酒馆等消费场所联动，推出明信片、种子奖牌、钥匙扣、冰箱贴、明信片等主题周边产品。

在持续升温的火爆氛围中，“勇敢之旅”体验地之一的朝天吼漂流景区，凭借特色项目与超高参与度，吸引了央视等媒体的关注报道。媒体聚焦朝天吼的惊险白漂、刺激洞漂等特色项目，让活动的影响力进一步扩大。

数据显示，2025年夏季，宜昌“勇敢之旅”IP品牌有效拉动夏季旅游市场，重点景区实现明显增长：九畹溪漂流同期对比人数上涨11%；朝天吼漂流旅游人次同比增长10.35%；武陵峡口景区旅游人次、综合收入同比分别增长6%和5%；三峡大瀑布旅游人次增长3.7%。

（通讯员供图）