新闻记者 高东起 韩婷

通讯员 熊鹤林 张瑞

在2025中国文化旅游产业博览会现场，咸宁文旅展区凭借“小而美”的创意——一瓶“可阅读的水”，打破传统文旅宣传的刻板模式，将地域文化、景区引流与文创消费深度融合，以“小载体”撬动“大传播”，成为全场焦点，让文旅创意从“单向输出”变为“互动共鸣”。

创意内核：让矿泉水成为“行走的文化绘本”

当多数展区还在以传单、展板等方式传递信息时，咸宁文旅另辟蹊径，把千年文脉“装”进矿泉水瓶，让每一瓶水都成为可触摸、可品读的文化载体。

此次推出的两款主题文创矿泉水，堪称“移动的咸宁名片”：

“三国赤壁 英雄咸宁”款：瓶身以深邃底色还原赤壁之战的金戈铁马，寥寥数笔勾勒出古战场的壮阔，将“英雄文化”具象化，唤醒观众对历史的共鸣；

“桂香缘你•咸宁请您来做客”款：清雅的画风搭配沁人的桂花意象，把咸宁“中国桂花之乡”的温柔气质融入设计，让“桂花IP”成为看得见、能感知的邀请。

创意落地：拉伸标签里藏着“引流密码”

咸宁文旅的创意不只于“颜值”，更在于让文化与实用深度结合——瓶身的拉伸标签，正是打通“宣传-体验-消费”的关键一环。

撕开标签的瞬间，便是创意与价值的双重惊喜：

“三国赤壁”款标签内，藏着价值65元的赤壁古战场门票代金券，直接为景区引流，让“想逛”变为“能逛”；

“桂香缘你”款标签里，50元咸宁文创优惠券暗藏其中，将游客对“桂花文化”的兴趣，转化为对文创产品的消费动力。

这一设计绝非简单的“送福利”，而是用创意搭建起“展会现场-旅游目的地”的桥梁：观众拿到的不只是一瓶水，更是一张“咸宁体验通行证”。

创意裂变：一瓶水引爆“社交传播潮”

“颜值高、有彩蛋、还实用！”在文博会现场，咸宁的“可阅读的水”迅速成为观众的“社交货币”。

拿到水的观众，总会先细细欣赏瓶身的文化设计，再小心翼翼拉伸标签解锁福利——发现优惠券的瞬间，不少人立刻与同伴分享喜悦，随手拍下瓶身、标签和优惠券，发往朋友圈、小红书、抖音。“为了这瓶水，我都想立刻去咸宁了！”类似的好评在社交平台刷屏，让咸宁文旅的创意从展会现场，扩散到更广阔的网络空间。

创意启示：小载体里的文旅营销大智慧

“文旅宣传不该是‘自说自话’，而是要找一个让游客愿意接受、愿意传播的载体。”咸宁文旅相关负责人的话，道出了此次创意的核心。

一瓶水，承载着咸宁的文化与诚意；一次创意，开启了文旅营销的新可能。如今，这瓶“可阅读的水”已向四海宾朋发出邀约：去赤壁感受英雄气魄，去咸宁邂逅桂香温泉——这场因创意而起的邂逅，正等待更多人赴约。