新闻记者 刘微

2025年国庆黄金周，“成都礼物”交出了亮眼的成绩单：22家门店共售出1.6万件文创产品、接待88万人次游客、吸引万余外宾驻足。当三国蜀将吧唧盲袋、《前出师表》旋转冰箱贴成为爆款，这些产品已不仅是文旅商品，更成为“熊猫之都、三国文化名城、天府文明发源地”等成都核心城市IP的具象化载体。

“‘成都礼物’的核心，是将分散的城市IP资源，整合为统一的‘可消费IP矩阵’。”据成都礼物相关负责人表示，作为成都城市IP的官方承载平台，“成都礼物” 从立项之初便锚定“IP具象化”目标，三批次遴选出的223件（套）获评产品，精准对应成都三大核心IP维度。

首先是历史文化：以三国文化为核心，开发蜀将盲袋、《前出师表》冰箱贴，让“武侯祠”从景区符号变为潮流单品；以“交子”为灵感设计金融主题文创，激活成都 “古代金融中心” 记忆；用“石犀”摆件还原成都2000年城址未变的城市起源IP，让历史走出博物馆。

其次是非遗生活：将蜀锦、瓷胎竹编、扎染等“成都非遗” 转化为现代生活用品。蜀锦纹样时尚手包兼顾实用性与文化感，瓷胎竹编礼盒成为高端伴手礼首选，让“成都手工美学”融入日常。

再就是熊猫生态：突破传统熊猫玩偶形态，开发熊猫茶道盖碗、川剧变脸熊猫摆件，将“熊猫IP”与“成都慢生活”“川剧文化”深度融合，形成独特的辨识度。

“成都礼物”相关负责人介绍，不同于传统文创店的商品陈列模式，“成都礼物”通过场景构建，让游客在互动中感知成都城市魅力，打造IP体验闭环。

比如在宽窄巷子门店，专门设置“三国IP互动区”，游客扫码即可参与“三国人物打卡”游戏，集齐卡片可兑换限定文创；祠堂街的“十分钟文艺生活圈”市集，更将“成都慢生活IP”具象化，在老街上喝盖碗茶、赏蜀绣、选文创，游客的消费行为自然转化为对城市的情感认同。

在成都建设“世界文化旅游名城”的战略中，“成都礼物”承担着“城市IP国际传播载体”的重要角色。数据显示，2025年“十一”双节到访成都的万余外宾中，超过60%购买“成都礼物”，其中，金沙“太阳神鸟”系列、蜀锦手包、熊猫茶道盖碗最受欢迎。

据介绍，曾有外国游客为了集齐“三国智名将录收藏卡”，特意前往武侯祠“成都礼物”门店，途中还打卡锦里、杜甫草堂，带动了周边文旅消费；一家国际企业将蜀绣熊猫茶礼作为商务伴手礼，让“成都非遗IP”随商务往来走向全球；在世运会期间，“成都礼物”入驻世运村，4000余名外国运动员带走的“成都 IP文创”，成为后续传播成都城市形象的“种子”。

（图片来源：成都市对外交流中心）