近年来，在当下新生代消费群体崛起，80后、90后随意，随性的消费方式，和“少喝酒喝好酒”的健康饮酒理念下，适量的品质小酒，成为了消费者的全新选择，追求时尚、新颖、流行的80、90后已经成为小酒消费主力群体，酒水消费年轻化趋势越来越明显，这些为小酒抢占更多的细分市场和创造出了更多得有利条件。

　　但事实上，小酒市场由于“年轻化”的特性存在，小酒市场到底应该卖什么是一道很难解答的应用题。品牌、品质、口号、文案、情怀等等这些东西是小酒的特点，但是同样也是酒类行业“折戟沉沙”的地方。

　　其实我们常说的“小酒”，是小的个性。

　　小酒之所以走俏市场的因素是因为与众不同的外形，和那些传统庄重的一斤装白酒相比，小酒更加富有个性，也能够彰显年轻人的“独一无二”。在白酒市场上想要把一款产品卖给所有消费者是不现实的，只有你知道谁更需要你的产品，那谁才能够是产品的粉丝。

　　现代人看中“小酒”，其实是更加注重其健康

　　随着大健康概念的逐渐深入人心，越来越多的人在“饮酒”的时候，也非常注重其独特功效，有抑制肝癌、保健肠胃、活血化瘀、缓解风湿关节疼的功效的酒类深受绝大多数人的喜爱。更别说找到纯粮酿造，不添加外来物质，按照浓度科学进行合理比配，富含有益于人体健康有效成分的“小酒”产品了。

　　那么在种类繁多的“小酒”市场，有没有一款致力于让酒友们在品味正宗酱酒的同时，做到饮酒有度、轻松更健康，领略到“少喝酒，喝好酒，怡情不伤身”的健康饮酒文化的“小酒”呢?

　　据相关人士透露，茅台集团已经着手重点打造小瓶装酱酒，旨在普及健康饮酒理念，培养大众(特别是年轻群体以及饮用其他香型的消费者)了解并饮用酱酒的习惯，打造酱酒消费者的中坚力量。

　　那么茅台集团的实力究竟如何?

　　中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司总部位于贵州省北部旖旎的赤水河畔茅台镇，平均海拔423米，员工3万多人，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，一个世纪以来，已经先后18次荣获各种国际金奖，并且蝉联历次国内名白酒评比之冠，是白酒行业内唯一集绿色食品、有机食品、国家地理标志保护产品，国家非物质文化遗产于一身的健康食品，被公认为中国“国酒”。

　　为健康事业布局做出了哪些努力?

　　茅台镇具有极特殊的自然环境和气候条件。它位于贵州高原最低点的盆地，夏日持续35～39℃的高温期长达5个月，一年有大半时间笼罩在闷热、潮湿的雨雾之中。同时位于赤水河上游，水质好、硬度低、微量元素含量丰富，且无污染。这种特殊气候、水质等对于酒的发酵、熟化非常有利，同时也对酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用，酱香型厚礼白酒，在这样的环境下，采用传统酱酒生产工艺，以小麦和红缨子糯高粱为原料，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，历经两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等优良工序，其生产出的“小酒”品质高端，是自然天成的佳品。同时具有抑制肝癌、保健肠胃、活血化瘀、缓解风湿关节疼的功效，同时兼备“不可比拟”的优势，一：酸度高，有利于健康，二、富含有益健康成分，三、纯粮酿造，不添加外来物质，四、浓度科学合理，五、酚类化合物多，六、酱香型酒不准“加料”，最大程度上，切实为人体健康事业布局，引领健康饮酒、舒适感受的市场取向。

　　众所周知，电商虽然是生意，社交是生活，历来都是两码事，在中国发展的历史长河中似乎从来都没有正儿八经地发生过交集。不过这几年随着互联网的发展，却让移动电商和社交步入了联姻，让商业的发展进入了崭新的时代，茅台厚礼酒更是顺势开创了社交电商新纪元。

　　茅台厚礼酒如何缔造了社交电商新蓝海?

　　2018年，茅台集团对集团产品进行了清理，将原来的1000多款产品，精简到200多款产品，2019年将继续精简到100多个产品，确保每款产品的品质优秀，将每款产品精心打造成为知名品牌，成为茅台集团的核心优质资产。

　　在集团公司精简产品的情况下，厚礼酒是茅台集团健康产业公司隆重推出的重点产品，是落实集团公司战略发展规划的核心产品，此外公司将采用“互联网+酒”的创新模式，开创了社交新零售+打造个人IP+百亿流量导入+行业巨头的新理念，联合《时尚汇》电视媒体来传播酱酒文化、健康饮酒观念以及实现酱酒文化兼具情怀与实用性的价值回归。

　　如此畅销的茅台厚礼酒，深深一系列人群的喜爱，并同茅台集团签订协议，授权成为了经销商，帮助茅台厚礼酒扩大范围的进行推广，同时茅台集团也给予了经销商一系列的政策扶持。

　　如果你成为茅台厚礼酒的经销商，茅台集团就会给你安排《时尚汇》这个节目的采访，《时尚汇》是国内一档具有国际化特质的高端时尚节目，是一档集凸显公信力背书、IP输出、内容定制、事件营销为一体的电视栏目。同时合作嘉宾有张亮、孙怡、梦瑶等明星，资源超过1000位;也汇集了众多意见领袖、成功创业者、网红、达人、社群领袖、专业作者等互联网明星，收看人次已超过20亿人次，是同类节目中的第一名，具有不可撼动的粉丝基础流量。

　　此外，切实通过实操、新媒体推广、社交、教育、粉丝输送、IP打造六大打造系统，通过电视媒体《时尚汇》打造个人IP，每一期都有不同的节目主题，根据每个人的个性做属于她的内容输出，形成一个综合的立体的丰满的有效的IP，助你成为万众瞩目的“明星”，只为自己代言!