新闻通讯员 姚金豆 李琼

在刚刚过去的“双十一”，一场别开生面的校企合作在武汉华夏理工学院商学院精彩上演。该校商学院工商管理专业（新媒体运营方向）的学生们，与武汉老字号协会深度携手，为蔡林记、马应龙、葆春、咸伙计等一批承载着城市记忆的本地老字号品牌，提供了从策划到执行、从台前到幕后的全流程直播运营服务，不仅为老字号注入了青春的活力，也为应用型人才培养开辟了崭新的实践路径。

实战赋能：课堂直通直播间

11月7日至11日，该校商学院将《新媒体文案创意与策划》《短视频策划制作与运营》等核心课程的课堂，直接延伸至品牌直播间。学生们充分利用课余时间，深度参与直播运营的每一个环节：从前期的市场分析、直播策划、脚本撰写、选品对接，到直播过程中的主播出镜、产品讲解、互动引导，再到后期的后台场控、数据复盘与用户维护，完整覆盖了现代直播电商的全链路。“第一次面对真实的镜头和观众，手心里全是汗。”不少学生表示。担任蔡林记直播间主播的工商管理专业郑旭雯说道，“这不是一次简单的模拟演练，而是真刀真枪的商业实战。直播过程中我们不做生硬推销，而是当场试吃，把热干面的香浓劲道、酱料的醇厚口感真实传递出来，让观众隔着屏幕都能感受到风味。”

精准策划：老字号焕发新魅力

面对各具特色的老字号品牌，学生团队深入挖掘品牌内核，量身定制方案。有效强化了品牌信任度，并切实带动了销量提升。负责马应龙直播策划的学生叶晓诗分享道：“我们搜集了大量用户关心的健康问题，在直播中设计成QA环节。当主播用通俗语言讲清楚产品原理让客户清楚时，我们真切感受到了专业内容的价值。”她坦言，在做护肤套装直播时也学到不少实用的营销策略。比如得先讲品牌从痔疮膏跨界到护肤品的故事拉近距离，再慢慢解析成分让观众放心，还摸清了美妆直播怎么跟观众互动才不冷场，“课本上的营销知识总算用在实处了。”

挑战中成长：锤炼职业素养与应变能力

真实的商业环境充满变数。直播过程中，学生团队遭遇了流量起伏、设备突发故障、用户多样化提问等诸多挑战。面对流量高峰，他们灵活调整节奏，增设互动福利，成功维持观众活跃度；针对用户的专业咨询，主播们凭借前期扎实的品牌知识储备，耐心细致地给予解答，展现了良好的专业素养与应变能力。11月7日担任副播的学生金河分享道，当天直播中网络突然掉线，同学立刻快速响应，默契配合企业方紧急排查调试。“当时心里确实有点小紧张，但想着必须稳住节奏，不能影响直播效果，最后大家分工配合，总算及时恢复了直播，结果还算不错。”

协同育人：构建校企合作长效机制

武汉华夏理工学院商学院运营管理系主任李琼表示，此次“双十一”合作是学院与武汉老字号协会协同育人的一次成功探索。系列实战不仅让学生熟悉了直播技能，更让他们在真实的商业场景中，系统构建起对新媒体运营逻辑、流程衔接与危机处理的深刻认知。校企双方计划以此为基础建立长期合作机制，围绕老字号品牌的新媒体矩阵搭建、IP年轻化转型、线上营销体系优化等，与企业开展更深层次、更广维度展开持续合作。通过长效、深度的产教融合，为蓬勃发展的新媒体行业以及区域品牌的数字化升级，输送更多兼具扎实理论与过硬实践能力的应用型人才。