新闻记者 李碗容

通讯员 高翔 左盈

实习生 杨爱珍 曹淑涵 钟亚东

1月29日，华中科技大学党委宣传部、新闻中心联合新闻学院、中国故事创意传播研究院召开《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》发布会。会上发布了《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》，全面呈现中国故事在国际舆论场中的传播表现与结构特征。

中国外文局与华科大共建的中国故事创意传播研究院自2021年起，持续开展专项研究。1月29日，该机构第三次发布年度报告——《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》。新闻学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红介绍指数报告的相关情况并答记者问，新闻学院教师、中国故事创意传播研究院副秘书长汪让现场答记者问。

新闻学院教师、中国故事创意传播研究院副秘书长汪让介绍，在非直辖的地级城市中，也确实有一些传播表现较为突出的代表性城市。她介绍，在本年度研究中，团队并未仅停留在省级层面，而是进一步分析了帖文中覆盖的300多个城镇和地区的国际传播数据。贵州的黔西、山东的淄博、广西的三江、江苏的徐州和云南的楚雄成为了表现最突出的城镇。以黔西为例，其平均转评赞位居榜首，它的民俗风情与生态景观在海外社交平台上爆火。淄博市凭借其现象级的美食文化获得了喜爱。数据证明，海外受众对中国故事的兴趣正从抽象的“都市地标”转向具体的“县域烟火”。

汪让介绍，从账号层面来看，团队还统计了在海外社交平台上表现突出的一些账号。团队统计了最活跃账号（也就是发帖量最大的账号），以及最受欢迎账号（也就是帖文平均转评赞最高的账号），发现了几个有意思的点。首先，国内外主流媒体都非常活跃。Global Times（环球时报）、China Xinhua News（新华社）、China Daily（中国日报）、CGTN（中国国际电视台）等国家级媒体，以及国外的彭博社、路透社等通讯社都非常“勤奋”，发帖量名列前茅。第二，一批以科学或文化垂直内容为核心的“小而美”账号已成为当前国际传播体系中不可忽视的有效节点。第三，所谓的“活人”账号比机构账号更受欢迎。许多个人账号在发布频率并不占优的情况下获得了显著高于机构账号的平均转评赞，这些个人账号“有立场、有态度、可对话”，得到了海外受众的信任和亲近。

汪让还现场答记者提问，在2024-2025年度，有四类故事备受关注。一是数据显示涉及地缘政治和科技竞争的“冲突性议题”确实在国际舆论场上占据了最多的流量，这反映了当前西方叙事霸权下的一种关注惯性。但这并不代表中国故事的全貌，更不是我们追求的传播目标。这种“高热度”往往伴随着误解和偏见。我们的策略是，不被这种冲突议程带偏，而是要通过“建设性叙事”，用经济发展、科技进步和文化共情的故事，去对冲和稀释这种负面的“高热度”，争夺定义中国形象的话语权。二是经济贸易类故事覆盖面最广。此类故事的触达数据遥遥领先，印证了中国作为世界第二大经济体的广泛影响力。中国的经济动态与贸易政策牵动世界，因而长期占据海内外主流媒体与意见领袖的核心议程。

三是科技企业类故事异军突起。众多中国科技企业既因技术突破与市场拓展引发全球关注，更因涉及安全与竞争的西方叙事而成为舆论焦点，实现了超预期的传播影响力。四是文化类故事具备传播潜力。春节、奥运等文化事件美誉度高，在海外获得了普遍的正面接纳。特别是以春节为代表的“文化共鸣故事”，当春节成为联合国假日，它已不再仅仅是中国人的节日，而是一个全球参与的文化产品，为中外共情提供了最大公约数。