新闻记者 简俊晖 彭唯

通讯员 鄂文旅

近日，湖北省召开新春消费季系列活动安排新闻发布会，湖北省文化和旅游厅在会上公布了系列新春消费季项目，包含冬季特色冰雪温泉、民俗特色荆楚年味等，以及针对游客的系列优惠政策，以此欢迎四海游客畅游荆楚。

据介绍，湖北省文旅部门将立足湖北“南国冰雪、楚天温泉、非遗文化、荆楚民俗”等核心资源，聚焦“跨年迎新、欢度春节、冰雪度假、城市潮玩、乡村休闲”五大主题，推出多元特色供给，满足不同群体消费需求。

一是做强冰雪温泉核心供给。以“知音湖北超级文旅日”为牵引，深化“17滑雪泡温泉”IP，统筹神农架国际滑雪场等25家重点滑雪场，洪湖悦兮半岛温泉等30家优质温泉度假区，推出“白天滑雪+夜晚泡汤”联游体验套餐产品。神农架打造“南国最美雪乡”全景游，推出企鹅伴滑、雪顶音乐会、景滑及剧滑套餐等；武汉依托WS热雪奇迹等4大室内雪场推出“冰雪童话主题嘉年华”“来武汉一起滑冰雪”等主题活动。

二是做新文旅消费体验场景。武汉将举办“激光秀+交响乐+钟声”跨年盛典，黄鹤楼、晴川阁、东湖之眼等城市地标同步启幕跨年灯光秀。湖北卫视《长江之恋—2026年春节晚会》2月7-10日在月湖舞台连演三天。襄阳推出“遇见诸葛亮・隆中村宴”，沉浸式剧游《银票江湖》；宜昌集结潮流乐队，打造“来电”城市嘉年华；荆州组织“马跃春启”主题巡游；黄冈打造“从此东坡・遇见宋潮”主题活动，邀请黄梅戏名家、非遗传承人现场呈现民族舞剧、国风走秀等精彩表演。一批城市剧游、主题巡游、潮玩等新业态不断涌现。

三是做浓荆楚年味民俗供给。1月17日全省联动举办“迎马年新春 打非遗年货”第五届湖北非遗嘉年华，推出“玩非遗、吃非遗、购非遗”一站式体验；2月10日-3月8日武汉知音文化旅游区将举办晴川灯会，主题表演、民艺绝活、非遗民俗、特色美食、游园观灯、亲子休闲等活动轮番上演。各地以“知音湖北・欢喜过大年”为主题，联动开展非遗展演、新春庙会、舞龙舞狮、花灯游园等活动。

四是做优多元融合特色供给。首先是推出文旅新演艺，荆州古城上线“荆州十二时辰”项目，打造全天候、流动式沉浸文旅新体验。其次是推出冰雪运动研学、非遗技艺研学、红色文化研学线路，联动中小学开展“冬日研学荆楚行”。再次是依托湖北全国乡村旅游重点村，打造“乡村过年”产品，推出农特产品市集、乡村民宿年夜饭套餐。然后还开展“博物馆里过大年”活动，元宵节举办“钟鸣楚天元宵夜”夜游，各地博物馆围绕生肖主题开展猜灯谜、云祈福、新春市集等活动。

据了解，双节期间，湖北省将组织跨年迎新活动100余场、潮流狂欢200余场、文艺演出500余场、文博艺术展览150余场、非遗体验活动150余场、全民阅读活动200余场、村晚市集300余场、庙会灯展200余场等共计1800余场。

此外，湖北省还将投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能多维度释放文旅消费潜力，推动文旅消费持续升温。

据悉，从12月25日起，湖北文旅面向全国游客已经发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券。元旦以后还将联合湖北省财政厅，聚焦家庭全龄出行需求，支持景区夜游、特色夜游船、夜间休闲娱乐、演艺新空间、精品剧目、沉浸式旅游演艺等消费，发放“全家团圆游荆楚”“夜游湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”三个门类的6000万元消费大礼包；同时依托“湖北有礼”票根服务平台联合省财政厅投放3000万元，以景区、交通、演出、住宿等在鄂消费凭证为载体，开展“票游湖北‘马’上有礼”权益兑换活动。

（通讯员供图）