白酒界中的新生活力——茅台“厚礼酒”
2018-12-14 10:01:00 来源:鄂尔多斯网

  在中国的白酒消费中,70后占整个消费群体的40%,80后、90后只占26%,现在主要消费年龄是45岁。2013年之后,在互联网经济的高速发展之下,传统的白酒行业出现了一批以江小白、燃点为代表的小白酒,其消费代表主要为“年轻人”,与此同时,传统的“一醉方休”的消费观念逐渐被“休闲娱乐的辅助饮品”观念所取代,人们更加追求健康饮酒、舒适感受和自我、平等的饮酒文化。

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  伴随着白酒行业的复苏,2018年小白酒,也迎来了新的复苏周期。消费升级的背景下,一直给人以传统、保守的印象的白酒,近几年也在包装、价格、口感和营销上适应年轻人口味,争夺年轻人的未来市场。其中不乏品牌运营出色的创业品牌以及一众知名传统白酒厂商。

  家喻户晓的白酒厂商——茅台,在这两天发布了半年报,333亿营收、158亿净利润、业绩增长四成,每一个数字都露出喜气,同时,2018年,茅台集团着重对集团产品进行了清理,将原来的1000多款产品,精简到200多款产品,2019年将继续精简到100多个产品,确保每款产品的品质优秀,致力于将每款产品精心打造成为知名品牌。“厚礼酒”系列也是在此情景下,应运而生,是落实集团公司战略发展规划的核心产品。

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  那么茅台“厚礼酒”与以往茅台出品的酒类有什么异同呢?

  1、首先要说一下的是,“厚礼酒”既然是由茅台集团出品,在品质上是绝对不会降低要求,制作工序仍然是严苛的。发源地与其他“茅台”酒类品种一样,是位于贵州省高原最低点的盆地——茅台镇,这里具有极特殊的自然环境和气候条件。同时位于赤水河上游,水质好、硬度低、微量元素含量丰富,且无污染。这种特殊气候、水质等对于酒的发酵、熟化非常有利,同时也对酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用,酱香型厚礼白酒就是在这样的环境下应运而生。

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  2、不同之处在于“厚礼酒”是茅台集团健康产业公司隆重推出的重点产品,致力于为健康事业布局,其容量由区别于传统500毫升的常规包装,小酒的容量大多在100到125毫升,“厚礼酒”采用传统酱酒生产工艺,以小麦和红缨子糯高粱为原料,端午踩曲、重阳下沙,一年一个生产周期,历经两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒等优良工序,其生产出的“小酒”品质高端,是自然天成的佳品。经过数据资料分析,“厚礼酒”拥有抑制肝癌、保健肠胃、活血化瘀、缓解风湿关节疼等功效。

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  同时更是兼备“不可比拟”的几大优势,一:酸度高,有利于健康,二、富含有益健康成分,三、纯粮酿造,不添加外来物质,四、浓度科学合理,五、酚类化合物多,六、酱香型酒不准“加料”,最大程度上,切实为人体健康事业布局,顺应追求更加追求健康饮酒、舒适感受和自我、平等的饮酒文化的这一理念。

  并且在外包装上做出了设计延展,茅台“厚礼酒”分为普通装、礼盒装,更有小金瓶普通装以及小金瓶礼盒装,切实地根据不同消费人群,依照不同的包装喜好,最大程度上在不同的场景中,为消费者提供最为合适的“厚礼酒”。

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  3、在价格方面,本次茅台集团“厚礼酒”合作伙伴之一军爷,在与茅台集团达成战略合作之后,发愿要生产出,普通人喝得起且最好的茅台酒。所以“厚礼酒”依照不同包装款,在定价方面是全方位平易近人的。

  看到这里,很多人会存在疑惑市场价格跟经销商的价格为何差距那么大?

  茅台“厚礼酒”在价格方面的利润空间相对较大,尤其是对于想要成为“茅台集团”经销商的人而言,是一次比较难得的“机遇”。

  近年来,小酒市场前景利好,特别是小酒产品具备高渠道渗透力能力,在超市、烟酒店、大小各类餐饮终端都可快速进入,在大瓶酒同质化竞争加剧的环境下,小酒的产品优势便凸显出来。江小白、小郎酒的火爆,也逐渐印证了“小酒市场”正在日益蓬勃。

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  很多人会担心自己成为经销商之后,万一库存过多,销售不出去那该怎么办?不用担心,一旦成为“茅台厚礼酒”的经销商,“茅台集团”会给予相应的支持!

  贵州茅台集团携手广州匠舍酒业集团联合广东省微商协会,并与电视媒体《时尚汇》达成战略合作关系,只要你成为茅台“厚礼酒”经销商,那么你将有机会登上《时尚汇》的舞台。目前新媒体发展十分发达,大家有多种多样的渠道去了解一件信息在微信上看到的信息,你是持怀疑的态度,但是如果你是在电视上,网络媒体上,视频软件上都看到这个信息,那么这一定是真实的,这个就是公信力。《时尚汇》就是这样一档合作众多明星嘉宾例如张亮、梦瑶,拥有多年粉丝基础的电视平台。

  每一期都拥有不同的节目主题,根据每个人的个性做属于她的内容输出,形成一个综合的立体的丰满的有效的IP,助每一位经销商成为万众瞩目的“明星”,只为自己代言,更好的进行“厚礼酒”的销售。

  此外,茅台“厚礼酒”采用自媒体双盈利打造系统,在站台、灯牌上都会有相应的茅台“厚礼酒”产品宣传画册,线上营运,线下销售,并通过多媒体渠道例如抖音、微视频等小视频APP推广,6大视频网站线上播放,50家门户网站新闻报道,30分钟节目成片,可带有电视台的台标并且所有120家电视台的名单及播放时间,一应俱全,帮你一站式解决“销售”烦恼,轻轻松松获利,走上人生巅峰。

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