近年来，随着消费者生活质量的提高，许多消费者越来越重视健康型消费理念了，无论是聚餐聚会、职场应酬、商务接待，还是请客吃饭、生日宴席都免不了要喝酒。随着白酒消费升级，已经成为社会中坚力量的70、80、90后年轻精英和中产阶层，开始拒绝廉价白酒，追求性价比更高的产品。但是，与大酒相比，小酒由于门槛较低，容易给消费者留下包装粗糙、酒质不佳的印象。加上个别品牌的夸大宣传，往往被归类为“低档酒”，已经不能满足消费者追求品质的需求。

　　作为贵州茅台集团健康产业有限公司的战略品牌，茅台厚礼酒契合消费者对品质的追求，为消费者所接受与喜爱，旨在开创一个酱酒新时代，积极地普及健康饮酒理念，帮助大众了解并饮用酱酒的习惯，打造酱酒消费者的中坚力量，确保茅台酱酒未来的可持续发展。茅台集团健康产业公司此次推出的小瓶装酱酒是厚礼.问礼酒(小瓶装)，酒体与茅台一脉相承，特别勾调成柔和酱香，更加适应大众口感，每瓶100ml，得到众多专家与资深人士的认可和推荐。

　　厚礼，体现的是对天地与生命的敬畏，是心态的中正平和，是行为的自律自由;厚礼酒，循天道，和阴阳，历四时，谐情谊，益身心，是上天恩赐给世人的一份厚礼。厚礼酒与国酒茅台一脉相承，严格按照传统工艺酿造而成。具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的特点。

　　据了解，厚礼酒是茅台集团健康产业有限公司为落实茅台集团大健康产业发展战略规划、倡导健康饮酒文化、传承中华优秀传统文化特别推出的系列高品质、高性价比酱酒。在集团公司精简产品的情况下，厚礼酒是茅台集团健康产业公司隆重推出的重点产品，是落实集团公司战略发展规划的核心产品;是集团公司采用“互联网+酒”的模式传播酱酒文化、健康饮酒观念以及实现酱酒文化兼具情怀与实用性价值回归的重点项目。

　　2018年，茅台集团联合《时尚汇》电视媒体联合广东省微商协会出品的厚礼—问礼酒(小金瓶礼盒装)进军社交新零售。《时尚汇》是国内一档具有国际化特质的高端时尚节目，是一档凸显公信力背书、IP输出、内容定制、事件营销的电视栏目。现阶段，《时尚汇》已经在范围覆盖、播出频次、百度指数以及视频点击等多个方面实现了同类栏目全国第一。仅通过《时尚汇》带来的电子商务、移动电商交易直接转化已经超过15亿元人民币，因公信力背书、IP输出、内容定制、事件营销而产生的间接转化不计其数;《时尚汇》打造的创业明星、时尚达人、自媒体大咖和美护专家，形成全民瞩目的事件，他们直接深刻影响到他们的1000万粉丝，乃至整个行业。

　　众所周知，贵州白酒文化历史悠长、博大精深，其中酿酒工艺多数是传承经典的传统酿造工艺，因为酒质上乘被众多酒类品鉴专家夸赞。而茅台厚礼酒传承了千年传法酿酒的经典工艺，传承经典是茅台厚礼酒成为佼佼者至关重要的因素。随着消费水平的不断升级，白酒行业的竞争也逐渐回归理性。如今白酒的竞争不单单只是产品的升级、品牌的升级，说到底最终竞争的本质还是酒的品质。

　　与其它香型白酒相比，茅台厚礼酒的酿造工艺比较复杂特殊。茅台厚礼酒需要经过1年生产周期，2次投粮，9次蒸煮，8次发酵，7次取酒，5年窖藏，一瓶酱香酒从原料进厂到产品出厂至少经过五年。其过程中盘勾都是采用纯粮食的老酒进行调和，决不参入任何的食用酒精或者食用香精等调味化学用品。这些环节决定着茅台酱香酒的最终产品质量、酒的风味。所以纯粮食酿制的茅台厚礼酒酿造周期长、产量低，不仅味道好喝，不伤身体，不易上头。

　　酒香不怕巷子深，热爱白酒的人对酒香都敏感。纯粮酿造的茅台厚礼酒随着时间的沉淀，产生一系列的化学反应，散发出朴实自然的味道，令人心驰神往。茅台镇独特的地理气候，天然的发酵条件，精选本地小红粱，五年时间奇妙的化学反应，发酵而成的基酒，加上20年老酒调制，成就了茅台厚礼酒独特的风味。中国酱香酿造师陈仁远先生及国家高级品酒师龙则河先生，在品鉴环节中，分享了"厚礼酒·问礼"的特色与口感。他们表示：厚礼酒的酱香十分突出、浓郁，而且酒体醇厚丰满，喝入喉中酱香的味道回味悠长，即使杯中的酒在喝完之后，杯里还留有持久的酱香香味。

　　据了解，茅台厚礼酒不仅传承了千年制酒技艺、精选优质原材料，对人体健康也是大有裨益的。酱香型白酒酒中含有大量有利于人体健康的微生物物质。酱香型白酒酒中酒精浓度比较科学合理，一般都在53度左右，酒中的易挥发物质比较少，对人体的刺激也就小，有益于健康。酱香型白酒酒中含有大量酚类化合物物质，酚类化合物有利于预防心血管疾病，且酱香型白酒酒中酸度比较高，根据中医理论，酸主脾胃，保肝，能软化血管。西医也认为，食酸有利于健康。酱香型白酒酒中存在SOD和金属硫蛋白等物质。其中SOD是氧自由基专一清扫剂，主要功能是清除体内多余的自由基，抗肿瘤、抗疲劳、抗病毒、抗衰老的作用明显。酱香型白酒是天然产品，在整个酿造过程中都没有添加任何的香气、香味等外来物质。

　　85后市民刘瑜告诉记者：“我们现在喝酒主要是为了社交，朋友聚会有时来两瓶小规格白酒助兴，单价不贵、分量合适。而且现在崇尚健康生活，喝点小酒浅酌即止，不伤身不失态。”随着年轻消费群体生活方式的转变，小酒不仅满足了消费需求，还满足了消费者的心理需求，文案、定位等都能让消费者获得心理上的共鸣。80后、90后经济上不够宽裕是他们很少选择白酒的重要原因。茅台厚礼酒给旨在满足年轻人需求的小酒提供了机会。另外，茅台厚礼酒在销售方式上更加迎合年轻一代，大多采用O2O营销模式，微博、社区论坛、网络活动等成为传播的主要阵地。

　　据了解目前如果成为茅台厚礼酒的经销商，将获得当地的10000条粉丝，并有机会享受到《时尚汇》栏目为您打造的专属服务。

　　1：个人将成为《时尚汇》一期栏目的嘉宾，由专业造型师造型，跟拍摄摄影师拍摄，个人专题采访15分钟，给予包装宣传素材1000条其中包括图片和视频，个人录制的《时尚汇》节目将在120个电视频道联播，及优酷网、乐视网、酷六网等主流网络媒体播出，同时在50家门户网站新闻报道 、软文推广。

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