2018年，最后一批90后已经全部成年了，已成为社会中坚力量。
90后、95后年轻人更倾向于看中即买，即买即用，随性背后是对新鲜感和自由度的追求;在养生方面，蜂蜜、枸杞、牛奶、养生茶和营养品是95后目前五大喜爱养生食品;
“谁没有年轻过，每一届年轻人的态度不一样。”
90后正逐渐的引领着这个时代的消费升级，我们应该正确的认识一下90后的消费力。据阿里健康发布的《2017年度健康消费报告》显示，以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，养生成为90后“常谈”，滋补养生消费越来越呈年轻化趋势。膳食补充剂越来越个性化、细分化，《食品工业“十二五”发展规划》明确指出，开发适合不同人群的营养强化食品，孕妇、婴幼儿及儿童、老人、军队人员、运动员、临床病人特殊膳食食品。
“不让孩子输在起跑线上。”这几乎是母婴消费市场近40年来发展的一个缩影。
除母婴健康外，母婴市场消费取决于新生人口的增加，根据国家卫健委的《2017年卫生健康事业发展统计公报》显示，根据住院分娩活产统计，2017年全国新出生婴儿数为1758万人，二孩占比超过50%。对此数据，国家卫健委相关负责人解读称，全面二孩政策效应逐步释放，出生人口规模保持平稳。90后作为在更为开放活跃背景下成长的一代，已成为生育大军的核心力量。
预计到2020年，90后妈妈人群占比将高达82%。这群喜欢用“宝宝”自称的年轻女性，在不知不觉已经有了自己的下一代。超过50%的妈妈表示自己现在的确更关注母婴育儿方面的信息，但之前的兴趣爱好并没有减少，也有15%的妈妈表示，自己的兴趣爱好没有太多的变化。
根据阿里巴巴数据显示，孕期营养品被越来越多的妈妈需要，澳洲的bioisland已经成为了新一代年轻妈妈在孕育前后的消费选择，越来越多的90后中国妈妈们也开始选择营养补充剂，作为新生代父母，她们的经验虽有所欠缺，但也更容易接受先进的科学育儿观。
据2018年双11，双12数据呈现，澳大利亚bioisland婴幼儿液体乳钙及bioisland三剑客组合成为2018年天猫婴幼儿品牌最受欢迎商品。
截止至2018年12月13日数据也验证了这一判断，bioisland佰澳朗德婴幼儿乳钙及DHA海藻油等，成为母婴类目消费者需求旺盛的母婴产品。
消费者选择升级
信息越来越丰富，产品越来越多。选择成了消费者花费最多时间和精力的事情，消费者做出选择是当前痛点之一，对信息的解读变得愈加重要。
目前我国，家庭消费逐渐升级，新生儿处于增长红利期，90后婚孕一代已经成为母婴消费主力人群，消费升级与科学育儿的观念深入人心。
现在缺失的是媒体化、专业化的选购知识，同时也需要社区化、多样化的经验分享。消费者选择升级，想尽一切办法解决年轻妈妈们的选择困难症，提供优质的服务，帮助消费者找到更适合自己的商品。
