新闻记者张艳
通讯员 鄂文旅
2026年2月20日，农历正月初四，春节假日进入第六天，湖北文旅市场由“集中爆发期”过渡至“深度体验期”。当日全省天气晴好，市场整体持续火热，呈现“体验升级、消费多元”的鲜明特征：家庭团圆游、近郊休闲游、文化深度游构成出行主流，民俗烟火气与荆楚文化味深度交融，市场运行秩序井然。 截至2月20日，全省A级旅游景区累计接待游客1502.41万人次，较2025年同比增长12.41%。
民俗焕新绎经典，浓浓年味满荆楚
全省各地民俗活动精彩纷呈，传统文化在守正创新中焕发新光彩。
武汉市黄鹤楼举办“钟鸣盛世·鹤舞楚天”千禧钟新春鸣钟大典，白天“红灯映名楼”新春吉市演出精彩纷呈，晚上“一马当先”主题灯景与“福禄寿喜财”NPC互动相映成趣。襄阳市非遗体验与民俗展演遍地开花，樊城区推出胎毛画、漆器制作等非遗体验，老河口市举办木版年画专题展览，保康县打造非遗年货盛会与非遗体验展。黄石市2026年“黄石过大年·非遗贺新春”活动设置六大主题区域，推出国家级、省级非遗项目展演40余项、近百场演出。荆州市古城片区围绕“马跃春启燃古城”主题，推出全天候沉浸式楚风三国民俗盛宴，推出《荆楚岁时记》主题民俗体验。孝感市孝感院子举办“到孝感院子 过甜蜜大年”非遗嘉年华，汇聚云梦皮影戏、熊门武狮、孝感麻糖米酒制作等特色非遗项目。黄冈市全市通过开展“东坡庙会”系列活动、送戏下乡等文化惠民活动营造浓厚文化氛围。咸宁市打造月夜三国“赤壁天团”主题游，让市民游客沉浸式感受三国风云。随州市持续擦亮“神韵随州”文旅品牌，祈福拜祖大典、非遗民俗巡游日均吸引省内外游客超3万人次。
襄阳唐城
襄阳华侨城奇幻谷
体验升级拓场景，多元休闲成风尚
全省各地不断拓展文旅消费新场景，满足市民游客多元化休闲需求。
武汉市东湖新春市集以文创产品和传统年味为主题，为市民游客打造兼具传统韵味与现代活力的文化体验。黄陂花乡茶谷景区，游客身着汉服，在山水间踏雪寻梅、围炉煮茶，梅香茶香沁人心脾，过一个诗意新年。黄陂大余湾古村庙会人气持续高攀，游人如织，古村龙狮队的精彩表演和非遗皮影戏迎来阵阵喝彩，游客在古村围炉煮茶，感受新春民俗年味。襄阳市古隆中景区“遇见诸葛亮·借东风过大年”新春实景剧游融合国风演艺、XR沉浸式体验、诸葛文创市集、三国主题演艺巡游，相关活动亮相央视。荆门市“荆门造”AS700飞艇在中心城区巡游，成为独特风景线。鄂州市吴都乔街景区深挖“吴王故都”三国文化及“江东二乔”IP，打造沉浸式文旅新体验。咸宁市温泉产品热力十足，易汤·温泉养心谷24小时不打烊，推出主题演艺、灯光水幕秀、小丑巡游等。恩施州冰雪旅游持续领跑假日市场，成为冬季文旅消费核心引擎，家庭游、亲子游、青年组团游成为主流客群。潜江市新春佳节户外休闲游成热点。天门市乡村旅游势头强劲，田园采摘、亲子游玩、农家美食等休闲体验活动成为春节假期主流。仙桃市沔阳小镇景区，“非遗贺岁 沔阳有戏”第六届非遗民俗文化节迎来客流高峰，单日接待量突破2万人次。神农架林区依托“雪场+景区”推出全时段差异化冰雪产品，全时旅游成效凸显。
黄陂花乡茶谷景区
黄陂大余湾古村
三国赤壁古战场迎来留学生游客到访
恋江湖船歌岛（嘉鱼不夜城）花灯巡游活动精彩上演
业态融合促创新，消费潜能齐释放
全省各地深化“文旅+”多业态融合，创新消费场景激发市场活力。
武汉市“2026武汉新春嘉年华 天马行空光影秀”，4000架无人机在两江四岸夜空铺展360度立体画卷传递新春祝福，被央视《新闻联播》报道。武汉花博汇景区迎来客流高峰，截至大年初三 ，三日累计接待游客达4万余人次 ，七彩花海、非遗火秀、沉浸游戏、国潮演艺、孔明灯祈福五大王牌活动引爆春节。宜昌市屈原故里景区开展非遗闹新春、屈原祠焕新打卡抽奖等主题活动，假期累计接待游客近10万人次。随州市以“神韵随州、寻根随县、古韵曾都、浪漫广水”品牌为引领，推动传统民俗与现代创意深度融合。随州大洪山迎来了新春客流高峰，景区内人头攒动，处处洋溢着热闹欢腾的气息，涌动的人潮绘就出一幅红红火火的新春盛景。恩施州四百年传统盛会“土家女儿会”创新模式激发消费活力，2026年“欢喜过大年·新春女儿会”灯会在恩施土家女儿城持续火爆，成为引爆春节文旅消费市场的重要引擎。
武汉花博汇景区迎来客流高峰
遍布随州大洪山景区的新春打卡点，成为游客必到之地
随州大洪山景区的金顶
贴心服务提质效，文旅惠民暖人心
全省各地持续优化文旅服务，推出多项惠民举措温暖游客。
黄石市统筹“黄石有礼”新春特惠活动，16家A级景区对江苏游客免门票，全市12598个停车泊位提供免费或优惠服务。咸宁市实施“乘高铁游咸宁”“大学生游咸宁”等惠游活动，九宫山等景区对大学生和乘高铁来咸游客实施免大门票或门票半价优惠。十堰市武当山景区通过官网、LED屏等渠道，实时发布天气、交通、客流等信息，科学引导游客错峰出行、错峰游览，提升游览舒适度与体验感。荆州市12345热线24小时值守，景区增设志愿服务岗提供便民服务。荆门市博物馆开展“荆博迎春 策马纳福”新春元宵系列活动，每天推出公益讲解、心愿打卡、馆藏寻珍互动等活动。孝感市通过媒体平台、电子屏等载体广泛刊播安全生产、消防安全、文明旅游等提示，提升市民游客安全意识。黄冈市公共文化场馆假期“不打烊”，全市累计推出各类群众文化活动312场次，累计惠及群众182万余人次。恩施州各景区严格执行限量、预约、错峰要求，优化服务流程，用细节让“流量”变为“留量”，提升保障水平。
崇阳三特浪口温泉推出Q版主题巡游活动
咸宁碧桂园温泉酒店新增拓印等传统非遗体验项目
（通讯员供图）
