新闻记者 张艳
2026年春节假期，随州市围绕“游神韵随州 享炎帝节福”新春祈福季主题，带给游客丰富多彩、年味浓郁的文旅体验。2月15日至23日，随州市累计接待游客296.17万人次，较2025年同期增长29.76%；实现旅游综合收入17.81亿元，较2025年同期增长31.34%。其中，全市各A级旅游景区累计接待游客51.28万人次，星级饭店平均出租率68.27%，均比2025年同期提高。
文化铸魂，传统年俗焕发时代新彩
随州市深耕炎帝、编钟两大核心文化名片，将厚重文化底蕴巧妙融入新春活动，让传统文化在活化传承中焕发新生。
核心景区引领文化沉浸。炎帝文化旅游区新春人气鼎盛，万人祈福、神农吉市、华服巡游精彩纷呈，除夕烟花秀、非遗表演轮番上阵，让游客感受富有底蕴、充满年味的沉浸式体验，获央视关注报道。“爷爷不放假”营地仅运营5天便吸引游客近千人，贡献收入10万元，成为新晋“流量担当”。随州文化公园持续开展2026年“编钟响起来”文化惠民演出，每日吸引5000余名市民与游客齐聚一堂，共赏千年编钟雅乐，尽享喜庆祥和新春氛围。大洪山景区推出“好运加马”主题活动，游客属马、姓名含“马”、背马诗、唱马歌即可免票，以趣味免票活动吸引游客。
“钟鸣楚天·云湖焕彩”2026年随州无人机烟花秀在白云湖夜空震撼启幕
红色文化传承家国情怀。随县田王寨景区“骏临古寨，长征迎新”活动持续开展，重走长征路沉浸式体验、山顶观景台“写福字·送吉祥”互动环节，让游客在感悟红色精神的同时收获新春祝福；曾都区新四军第五师纪念地景区的红色文物展陈、革命故事宣讲活动持续进行，免费讲解服务准时开展，成为不少家庭开展红色研学、传承红色基因的重要阵地，让红色年味浸润人心。三是基层民俗文化活动全域开花，各县市区累计组织百余场文化惠民活动，内容上紧扣传统节庆，以舞龙舞狮、送春联、猜灯谜等经典民俗活动为主线，同时融入农特产品展销、新春年货市集等消费场景，既彰显浓厚年味，又满足群众多元文化消费需求。
科技赋能，光影盛宴引爆假日热点
以科技手段创新表达方式，打造现象级文旅产品。
“钟鸣楚天·云湖焕彩”2026年随州无人机烟花秀强势出圈，以科技赋能新春表达，联动央广网、腾讯湖北、凤凰网等23家央省级及市县级平台同步直播，全网总传播量超8000万次；微博话题#2026的第一份马到成功随州烟花给的#登上热搜榜第四位；“恋上随州”小程序为无人机烟花秀活动提供预约支撑，新增会员2.2万余人，数字化运营成效显著；活动曝光突破1亿人次，实现了现象级传播与全方位正向舆论反馈。
沉浸式夜游点亮“夜经济”。草甸子街历史文化街区春节民俗文化周8天不重样，非遗表演、潮玩巡游、沉浸式互动与科技秀轮番上演，推出日夜嗨玩、消费抽大奖等活动，让市民游客体验随州最浓年味。春节期间，随州市主城区布设16个摆花点位、9组主题花灯，写实的金色奔马昂首腾跃，萌态十足的卡通小马灵动可爱，巨型“春”字“福”字、镂空回纹拱门、牡丹祥云等传统民俗符号点缀其间，一处处流光溢彩的新春夜景，喜迎八方来客，让市民出门即景、就近赏春。广水印台文化生态园“浪漫广水·马跃新章”新春纳福游园灯会，深度融合本土文化，精心布置“新春送福”等主题灯组，让游客在光影交错中感受民俗魅力。
随州市主城区布局16个摆花布景点位9组主题花灯同步点亮
广水印台文化生态园开展“浪漫广水・马跃新章”新春纳福游园灯会
产品多元，业态融合满足多样需求
紧扣市场需求，全市推出了覆盖全年龄层、满足不同兴趣偏好的多元化文旅产品。
体旅融合增添新春活力。2026湖北省“体育过大年”主会场（随州市）活动，开展篮球、气排球、乒乓球等大众赛事及青少年街舞展演等8大板块30余项活动，将体育竞技与休闲体验相结合，点燃全民运动热潮，丰富了群众春节文化体育生活。
2026湖北省“体育过大年”主会场主题活动在随州市曾都区启幕
文化场馆活动人气不减。随州博物馆春节假期日均接待游客近万人次，《穿越青铜纪 遇见曾侯乙》VR体验日均接待超200人次，编钟乐舞演艺上座率超80%。“炎之有礼”文博市集，人流量达4.2万人次，实现收入30.70万元。市图书馆“相约乡读·美好新年”阅读推广、少儿电影展播，市文化馆“非遗过大年”“精品文艺进万家”等活动同步开展。随州花鼓艺术剧院2026年迎新春戏曲周展演活动精彩上演，传统戏曲好戏连台，充分满足广大戏曲爱好者的文化观赏需求。各县市区文化场馆同步发力，开展阅读打卡、非遗展、文博展、民俗体验等活动，成为市民假日文化休闲的核心阵地。
亲子主题活动精彩纷呈。“骐骥迎春·亲子喜乐汇”系列演出、“龙马精神·马上有喜市”新春主题打卡乐园等活动，吸引众多亲子家庭游客打卡体验。四是乡村休闲成为出游新选择，随州旅游“一号公路”沿线的民宿、农家乐持续火爆，农家美食、田园休闲成为游客体验乡村慢生活的重要方式。五是特色体验业态拉动消费。落日山谷的围炉煮茶、网红打卡点等项目持续火热，带动周边消费。随州自在小院民宿依托特色年俗主题活动，客房整体预订率超80%，成为游客体验地道随州年味的爆款住宿选择。神农食坊、爷爷不放假等新业态假期试运营，以本地特色小吃和网红餐饮吸引大量游客打卡，日均客流超300人次。二次消费占总收入比重从去年的18％提升至22％，反映出游客消费结构正从单一门票向多元体验加速转变。
营销联动，多元举措释放消费潜力
通过政企联动、区域协同、精准施策，有效激发了假日文旅消费市场活力。
精品线路与普惠联票成效显著。聚焦新春祈福需求，打造“三天两夜”精品旅游线路，推出覆盖船票、门票、演艺、消费券的市民游客普惠联票及大学生优惠联票，实现核心资源“一票畅玩”。
随州花鼓艺术剧院2026年迎新春戏曲周展演活动精彩上演
景区差异化优惠精准引流。各景区紧扣“新春祈福季”主题推出差异化优惠与特色消费场景，炎帝文化旅游区（谒祖祈福区）—炎帝神农景区打造除夕烟花盛典、新春庙会、元宵灯会完整活动链，汇聚民俗表演、国风巡游、传统美食与市集展销，累计接待游客9.3万人次，实现收入131.21万元，同比增长97.8%，带动景区全业态消费。大洪山景区推出大学生享1元门票、属马及穿汉服游客免票等福利。神农部落景区举办文化庙会，融合民俗展演、年味市集、亲子互动等特色活动，打造一站式新春体验场景。西游记公园“骏马通关文牒”集章打卡活动吸引众多游客参与，园内的亲子游乐、特色餐饮进一步拉动二次消费。千年银杏谷、三潭景区、明月湾度假村分别推出门票半价、免票及住宿餐饮折扣，同步设置非遗体验、年货市集等消费场景，全方位释放景区消费潜力。
文创产品热销拉动消费。文创代销点销售额同比增长40％，其中“炎之有礼”系列文创产品、盲盒等成为爆款。
（图片来源：随州市文旅局）
