新闻记者 简俊晖 彭唯
通讯员 鄂文旅
新闻记者从湖北省文旅厅获悉，综合湖北省文旅产业监管决策平台，和各地直报数据测算分析，2026年春节假日期间，湖北省共接待游客6008.96万人次，按可比口径较2025年同期增长10.41%，实现旅游收入423.76亿元，按可比口径较2025年同期增长13.40%。
中国旅游研究院数据显示，2026年春节假期湖北省旅游接待人次全国排名第七。另据飞猪旅行大数据平台显示，2026年春节假期期间，湖北省旅游接待人次和文旅消费总额均呈现快速增长态势，消费人次和交易额增速双双位居全国第一。
从旅游目的地整体订单量看，武汉位列全国十大热门旅游目的地第五；从客源结构看，湖北省接待外省、省内跨市、市内游客和境外游客的占比分别为40.87%、28.93%、29.87%和0.33%，其中，外省游客按可比口径较2025年同期增长7.42%。
马年春节期间，武汉“长江荣耀”号几乎趟趟满载
央省主流媒体高度关注，荆楚年味登上新闻联播
湖北省春节假日旅游受到中央和省内主流媒体高度关注，央省媒体多角度呈现了湖北省旅游市场兴旺、消费回暖及热门景区火爆景象。央视累计报道湖北省春节活动50余次，其中，新闻联播报道5次，《朝闻天下》5次专题聚焦湖北省A级景区接待盛况。
央视《新闻联播》《新闻直播间》分别聚焦东湖年宵花市、黄鹤楼景区，展现江城浓厚年味。武汉市“2026武汉新春嘉年华天马行空光影秀”，4000架无人机在两江四岸夜空铺展360度立体画卷传递新春祝福，被央视《新闻联播》报道。恩施州巧借两大国家级活动亮相央视《新闻联播》、新闻频道之机，提早造势、及早启幕，极大提升恩施土家族苗族自治州在全国的影响力。湖北荆州“千架无人机腾空而起 绘就新春画卷”登上央视新闻频道《新闻直播间》。央视《晚间新闻》关注报道武汉木兰不夜城推出“非遗贺春年”活动。央广网点赞十堰《武当一梦》剧场演艺、“太极武当”球幕影院、“入境武当”VR大空间等文旅潮玩项目。
春节期间，宜昌三峡大坝景区迎来客流高峰
2026年春节假期是首个“9天超长黄金周”，湖北省推出超1500场特色活动与两大精品旅游线路，发放亿元消费补贴礼包，不断丰富特色产品，创新智慧服务，创造更多消费需求，旅游市场呈现出“供需两旺、峰值跃升、周期延长、品质提升”的强劲发展态势，旅游市场迎来马年“开门红”。
出游需求充分释放，景区客流再创新高
平台数据显示，春节假期前八天，湖北省98家样本景区闸机客流213.09万人次，按可比口径较2025年同期增长37.62%。
全省5A级旅游景区接待量持续多日高位运行，龙头标杆效应明显，东湖风景区2月20日、21日单日接待游客达到30万人次以上，黄鹤楼景区2月18日-21日连续四天单日接待游客超过4.5万人次。湖北省博物馆、襄阳唐城景区、武当山风景区、三峡大坝、荆州古城历史文化旅游区等景区游客接待量高位运行，均发布“拥堵”预警。
襄阳唐城大年初一嘉年华璀璨启幕，年味拉满100%
携程订单数据显示，湖北省旅游在线预订总人次较2025年同期增长24.37%。同程订单数据显示，湖北省景区门票在线预订人次分别位居全国第9、中部六省第2。
今年春节假期，湖北省文化和旅游厅联合飞猪旅行平台共同推出“知音湖北”新春文旅消费补贴活动，通过发放景区景点专项文旅消费券，有力激活了假日旅游市场，推动湖北文旅消费迎来良好开局。
春节期间，黄石天空之城景区客流再创历史新高
黄冈“东坡庙会 黄州东坡 龙灯巡游”启幕，36条龙灯舞动全城
自1月28日活动启动以来，平台监测数据显示，湖北省景区门票及相关文旅产品消费需求旺盛，消费人次和交易额增速双双位居全国第一，实现旅游收入423.76亿元，按可比口径较2025年同期增长13.40%，充分体现了惠民政策对文旅消费的强劲拉动作用。
长假催热出游热情，文旅消费“马”力十足
赤壁羊楼洞依托深厚的茶文化底蕴与浓郁的民俗风情，吸引了众多周边城市游客前来打卡体验
银联涉旅消费数据显示，春节假期全省涉旅消费总量293.55亿元，按可比口径较2025年同期增长29.29%，其中，旅游主营业务消费收入86.86亿元，同比增长31.01%；旅游交通主营业务消费收入12.78亿元，同比增长30.28%；旅游关联的大众消费收入66.21亿元，同比增长54.73%。平台数据显示，春节假期前七天，330家样本酒店入住率54.24%、酒店收入5773.87万元，酒店收入较2025年同期增长15.36%。携程订单数据显示，前往湖北省旅游在线预订总金额较2025年同期增长23.68%。
民俗活动提质升级，打造“荆彩”文旅新体验
荆州方特东方神画新春喜乐盛宴，精彩表演不停歇
全省各地以荆楚文化为载体，推出年货市集、文艺演出、村晚庙会及灯展等民俗活动超1500场次，从非遗展演到特色美食，从科技体验到民俗互动，全方位展示荆楚文化的精彩魅力，吸引游客从“走马观花”转向“深度体验”，带动文创、手作等周边消费同步升温。
武汉“骏马奔腾·Yue东湖”楚风战舞大巡游震撼上演；宜昌市“骐骥迎新春 灯火耀峡江”新春灯会，开园前6天接待14万人次；随州市举办“钟鸣楚天・云湖焕彩”无人机及烟花秀表演；恩施推出特色年味餐饮，大清江游船上线土家团圆饭，女儿城非遗集市开放年宴体验，来凤县仙佛石窟景区推出五福素斋宴，让游客感受地道土家年俗；荆州古城景区升级车船布景，打造巡游方阵、元宇宙穿越地等特色内容。
政策服务双赋能，入境游潜力加速释放
孝感祥云湾以“古建九派仙会”引爆市场，实现日均接待5.2万人次、单日峰值突破8.5万人次的历史新高
随着免签、入境旅游环境和提振消费政策持续优化，今年春节假期湖北省入境游快速增长。
通信运营商手机信令客流数据显示，今年春节入境游客20.6万人次，同比增长26.76%。携程订单数据显示，湖北入境游订单量同比增长28.8%。银联涉旅消费数据显示，春节期间湖北省入境游客消费总量6796.11万元，同比增长36.11%。平台数据显示，今年春节湖北省民航机场入境航班85架次，入境客流1.32万人次；其中，泰国入境游客2685人次，占入境旅客的19.56%。
湖北省抢抓入境旅游政策红利窗口，着力开拓境外客源市场，指导涉外酒店、重点景区（点）设立多语种警务服务站和智慧导览设施设备，提升公共服务国际化水平，优化入境旅游环境，吸引了越来越多国际游客深度体验荆楚文化旅游的独特魅力。
（通讯员供图）
