新闻记者 简俊晖 彭唯
通讯员 鄂文旅
3月3日至5日，全球领先的B2B旅游展——柏林国际旅游交易会（ITB）在德国柏林会展中心举行。今年恰逢展会六十周年，吸引了160多个国家和地区的近6000家展商。中国国家展团以约459平方米的展陈面积精彩亮相，由湖北、北京等15个省（区、市）文旅部门联合参展，湖北省文化和旅游厅携省内重点文旅企业、非遗传承人及武当功夫艺术团再次亮相，向全球旅游业界展示“知音湖北 大美长江”的独特魅力。
展会前夕，中德两国已在柏林共同举办了2026马年“欢乐春节”新春庆典晚会，以“知音湖北 大美长江”为主题，用长江文化、武当武术、汉绣等荆楚特色文化为德国观众献上东方文化盛宴，为本次ITB深度交流预热。
湖北展区位于中国展团核心区域，整体设计延续鲜明荆楚风格。展会期间，湖北省文化和旅游厅相关负责人与湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅、十堰亨运文旅等多家重点旅游企业负责人积极对接全球旅行商，在去年5条线路基础上，升级推出7条精品线路，包括“神武峡”国际生态旅游线、“赤黄红”荆楚文化旅游线、“赛博武汉”城市漫游、长江国际黄金旅游带精品线路、荆楚文化溯源之旅、烽火三国主题旅游线路、湖北瑰丽地貌之旅，全面展示湖北丰富的文旅资源。
为满足德国及欧洲游客喜好，湖北展台在非遗互动体验上下足功夫。汉绣代表性传承人王桂莲现场展示精湛技艺，将汉绣丝巾化作流动的文化名片；AI豚宝、江豚钥匙扣、“知音湖北”蒸汽眼罩等文创产品吸引无数国际买家驻足。
在中国馆开幕式上，武当功夫成为全场焦点。功夫传人杰克携武当功夫艺术团，以行云流水般的精湛技艺，将中华武术的刚柔并济展现得淋漓尽致。一招一式尽显东方神韵，赢得掌声雷动，让观众近距离领略东方武学魅力。
商务对接环节，湖北文旅代表团拜访德国旅游协会（DRV），就品牌推广、客源互送等达成多项共识；实地考察德国Reiselust Berlin旅行社，探讨定制化线路开发。展会第一天，十堰市亨运文旅产业发展有限公司与德国A&F旅游公司签订协议，将常态化组织德国游客赴武当山研修。湖北省中国旅行社、湖北省海外旅游集团、湖北峡州国旅等企业与多家海外旅行商达成初步合作意向，涵盖宣传推广、产品开发等关键领域，为湖北文旅的国际化发展注入了强劲动力。以此为基础，湖北文旅将持续深化“知音湖北·全球合作伙伴”计划，诚邀更多国际旅行商加入合作网络，共同开拓入境旅游市场。
展会期间，湖北文旅借助中国驻法兰克福旅游办事处多渠道推广，通过法兰克福国际机场循环展播、柏林电视台专题栏目、德国FVW杂志专版推介，广泛触达德国民众与业界，有效提升在欧洲市场的知名度。
此次参展不仅是湖北文旅资源的集中展示，更是其深度融入国际买家圈的重要契机。在中国免签政策持续优化背景下，“China Travel”热度不减，湖北文旅将继续以ITB Berlin为重要平台，加强国际交流合作，加快建设世界知名文化旅游目的地，为讲好湖北故事、传播中华文化贡献积极力量。
（通讯员供图）
