4月30日，成语文化衫亮相邯郸道历史文化街区。邯郸新闻传媒中心记者 李磊 摄
2026年的“五一”假期前夕，古城邯郸的街头巷尾，悄然酝酿着一场国潮新风。人们发现，身边的朋友、街头的出租车司机、广场上的志愿者，都已穿上了一件特别的T恤——上面印的不再是卡通图案或潮流标语，而是胡服骑射、完璧归赵、负荆请罪……这些流传了千年的成语。此前，成语文化衫推广预热活动已吸引了众多市民与游客踊跃参与，身着成语文化衫的身影遍布街头，成为一道亮眼的城市风景。
本次“成语之都 好玩邯郸”成语文化衫全域推广活动，将于4月30日、5月1日在全市重点区域同步正式开展。这件T恤，正是邯郸市送给全城和所有游客的一份“文化礼物”。作为拥有三千多年建城史的“中国成语典故之都”，邯郸人这次想玩点不一样的：要让躺在古籍里、刻在石碑上的成语，真正“活”过来，走进每一个普通人的日常生活。
4月30日，成语文化衫亮相邯郸道历史文化街区。邯郸新闻传媒中心记者 李磊 摄
一件T恤的“诞生记”
文化创意是城市产业升级的重要引擎。如何让厚重的传统文化褪去距离感、变得亲切可感？邯郸的策划者们想出了一个巧妙的点子：打造一款人人都能穿、愿意穿的文化衫。他们请来了历史学家、非遗传承人、年轻的设计师，还有普通的市民代表，围坐一堂，从上千条根植邯郸历史的成语典故中，精心挑选出那些既有历史分量，又能引发今人共鸣的经典词句，款式设计覆盖儿童、青年、中老年全年龄段需求。设计方案反复打磨、数易其稿，最终6种明媚清新的色系，超过100款融合了成语意象与现代美学的图案诞生了。
更让人心动的是它的价格——统一定价29.9元。“我们把成语文化从书本、场馆搬到服饰上，让文化消费没有门槛，让传统文化真正走进市场、走进生活，形成可持续的文创产业链。”邯郸市文投集团董事长蒿静飞说。成语文化衫线上线下同价，定价亲民、覆盖面广，有效带动设计、生产、销售、物流、新媒体传播等上下游产业协同发展。
数据显示，2025年邯郸接待游客超1.2亿人次，旅游总花费突破1400亿元，总量与增速稳居全省前列，文创产业已成为拉动经济增长的新支点。近年来，邯郸持续加码成语文化产业布局，先后成立成语文化发展中心、邯郸成语文化研究会、中国（邯郸）成语文化研究院，建成全国首座成语专题博物馆，打造邯郸道、成语一条街、赵都礼宴等沉浸式文化地标。此次文化衫项目与现有产业载体深度衔接，进一步吸引社会资本投向文创开发、文旅运营、数字传播等领域，推动文化资源向经济优势转化。成语文化衫不是一次性节庆产品，而是传统文化IP 走向市场化、常态化运营的一次创新探索。
一场全城参与的“寻宝游戏”
4月30日活动正式启动，整个邯郸变成了一座巨大的、开放的成语文化乐园，一场全城参与的“寻宝游戏”火热开启。
在邯郸东站，往来旅客的候车时光增添了别样趣味。站前广场的成语接龙活动前排起长队，游客争相举手抢答，“完璧归赵！”“胡服骑射！”“负荆请罪！”抢答声此起彼伏。来自邢台的游客张志民带着孩子顺利通关，不仅赢得了一件印有“毛遂自荐”的文化衫，还拿到了一份详细的旅游地图。“本来只是转车，没想到还有意外收获，孩子可高兴了！”他笑着说。
趣味活动不止于此。在古老的邯郸道街区，在巍峨的广府古城下，在充满设计感的成语博物馆里……数十个领取点同时开放。人们通过简单的互动游戏，就能把这件“潮”衫免费带回家。更有趣的是，只要你穿上它，就自动成为了这座城市的“文化代言人”。
出租车司机王师傅是第一批穿上文化衫的。“以前开车就是开车，现在不一样了，”他指着胸前的“黄粱一梦”印花感慨，“好多乘客一上车就指着它问典故，我这开车都快成‘成语故事会’现场了！”
一把开启“宝藏”的钥匙
如果说，免费领取点燃了大家的热情，那么随之而来的“文旅权益大礼包”，则彻底将这份热情转化为了实打实的消费体验。
人们发现，这件看似普通的T恤，竟是一把神奇的“钥匙”，是一把开启“宝藏”的钥匙。只要购买或获赠一件，通过手机简单激活，就能得到一个价值299元的权益包，在整个五月畅享全城优惠：
穿着它去邯郸道、广府古城、成语博物馆、磁州水墨园、鲲乐湾度假区首道门票直接立减29.9元；去指定的饭庄“邯味坊”、邯郸宾馆、丛台迎宾馆吃饭，满100元也能减29.9元；就连入住星级酒店，房费也直接减免。想去紫山公园、赵王城遗址公园逛逛？穿上文化衫，园内的观光车可以无限次免费乘坐。
4月30日，游客身着成语文化衫在丛台公园游玩留影。邯郸新闻传媒中心记者 李磊 摄
文化衫获取渠道丰富多元：线下购买渠道覆盖美乐城、新世纪等商业综合体、A级旅游景区、文创店、博物馆及指定酒店商超，线下扫码还可享叠加优惠。市民与游客通过“自游邯郸”小程序即可线上下单，凭兑换码到线下自提点自选尺码，全程便捷高效。
“这简直太划算了！”从山东来旅游的徐先生一边在景区门口扫码核销优惠，一边对家人说，“这趟来邯郸，看了古迹，学了成语，连吃住行都省了不少，这文化衫买得太值了！”
“一件文化衫，承载三千年文脉；一次小互动，点亮一座城记忆。”邯郸市文化广电和旅游局党组书记、局长张利强表示，本次活动以“可穿戴、可传播、可体验”的方式，让成语文化融入出行、穿搭、社交场景，增强市民文化归属感，提升游客游玩体验，为邯郸文旅打造一道流动的文化风景线。
从地标景区到街头餐馆，从文创商店到公交系统，整个城市的经济毛细血管都被这件小小的文化衫激活、串联。线上线下，人们都在谈论、寻找、展示着这件特别的衣服。这个“五一”，邯郸的街头将“满城尽穿成语衫”，成为最亮眼的城市时尚。
一件衣衫传递城市温度
方寸衣衫串联文化传承，让冷门典籍里的成语走出书本、走出展馆，走进街巷烟火、融入寻常生活。从文创产业升级到文旅市场升温，从城市形象塑造到民生服务提质，邯郸以一件文化衫为小载体撬动文旅大格局，以轻量化投入激活城市发展新活力，以细微处设计彰显城市人文大情怀。
街头巷尾，身着成语文化衫的市民与游客友好互动、畅谈成语典故，城市文明氛围持续升温。在邯郸道历史文化街区，市民李彩霞带着孩子参与打卡活动，孩子身穿印着“毛遂自荐”的衣衫，一路雀跃欢喜。她说：“平时就常给孩子讲邯郸的成语典故，如今把成语穿在身上，孩子特别自豪。这活动太有意义了。”
这个五一，当成语文化衫成为街头最时尚的穿搭，当千年文脉以青春姿态绽放，邯郸以开放包容的创新姿态，让千年成语文化焕发时代新生。既厚植城市文化底蕴、提振市民文化自信，又以鲜活多元的方式展示包容热情的城市气质。
（来源：方圆新闻）
