新闻记者 张艳
通讯员 鄂文旅
2026年5月4日，劳动节假期第四天，全省大部分地区天气持续晴好，人民群众出游热情不减。全省文旅行业统筹谋划，通过延长活动周期、叠加惠民福利、优化服务保障等方式持续释放文旅消费活力，文旅市场整体呈现安全有序、亮点纷呈、活力迸发的良好态势。截至5月4日，全省A级旅游景区共接待游客1594.08万人次，较2025年同比增长12.15%；星级饭店平均出租率80.08%，较2025年同比增长0.88个百分点。
文旅产品供给有力，消费市场持续活跃
全省各地抢抓五一假日市场最后窗口期，持续丰富文旅产品供给，消费市场热度不减。重点景区持续高位运转，湖北省博物馆、黄鹤楼公园、武当山风景区、神农架风景区、三峡大坝旅游区、恩施大峡谷等热门景区人气旺盛，部分景区达承载量上限，假日经济活力充分释放。乡村休闲旅游供需两旺，各地乡村休闲旅游承接错峰出游客流，田园采摘、露营休闲、农家美食等近郊度假产品热度走高。国铁武汉局在麻城至武汉间加开2趟赏花专列，为周边游客赏花出行提供了便利交通保障；咸宁萝卜小镇整合农旅资源，配套乡村康养休闲业态，打造多元游玩体验项目；随州依托一号旅游公路，串联沿线景区、乡村、民宿、露营地与采摘园，激活乡村旅游活力。沉浸式文旅业态势头强劲，宜昌大南门“南门有戏”沉浸式互动剧场，三国风云、昭君出塞、三苏吟诗，三大主题一秒入戏，每天吸引游客10余万人；神农溪景区沉浸式实景演出《巴山恋》以青山为幕、碧水为台，将巴风楚韵与人间深情娓娓道来，成为游客“必打卡”的文化新地标。夜间消费场景提质焕新，宣恩旅游区全线升级夜游场景，推出捕鱼大赛、音乐啤酒派对、水上威亚表演、龙王巡游、十二花神快闪等系列活动，近百名NPC遍布街区与游客互动，“龙游贡水”竹筏漫游、“贡水夜画”光影秀、“宣恩贡秀”实景演出三大IP联动，进一步丰富夜间消费供给；钟祥莫愁村景区“五一凤栖花朝节”每日推出超50场NPC古风互动、非遗手作、实景演出、古风文创市集、非遗火壶、千年打铁花等活动，特色民宿一房难求，夜游、夜食、夜购、夜娱等业态协同增长。
随州大洪山景区汉婚盛典
咸安萝卜小镇整合农旅资源，乡村文旅集聚效应凸显
文化活动精彩纷呈，文旅惠民可感可及
各地精心组织形式多样的主题文化活动，文艺演出、文博活动、非遗展演等多元供给持续丰富，让市民游客在假日中共享文化盛宴。文艺演出精彩纷呈，武汉欢乐谷推出戏剧嘉年华活动，引进法国高跷音乐剧《预言》、阿那亚戏剧节剧目《市郎图》完成华中首演，脱口秀、环境戏剧、街头巡游等多元节目轮番上演；洪湖内荆河两岸五大舞台同步开演，小龙虾乐队金曲串烧、古埙专场、民俗展演接连登场，万人同唱《洪湖水浪打浪》将气氛推向高潮。文博活动推陈出新，云梦县博物馆围绕睡虎地秦简文化，推出简牍童心剧场、简牍之声音乐秀、书法沉浸体验、秦简断案互动等活动，每日定时开展公益讲解、竹简DIY手工体验等惠民服务，成为热门文旅打卡地；黄冈市博物馆推出《新青年》封面拓印体验、状元卷展厅探秘两大青年主题活动，吸引青少年游客动手实践、研学打卡，在传统文化与红色印记中展现青春力量。非遗活动丰富多彩，武汉吉庆街全新上线非遗手工艺花车集市，集中展示吹糖、糖画、虎头鞋等多项特色非遗项目，辖区非遗老字号同步开展特色产品展销活动；保康五道峡景区组织沮水呜音、独臂皮影、薅草锣鼓、花鼓戏、舞狮、采莲船等地方特色非遗项目轮番展演，让游客在山水之间尽享非遗盛宴。
咸宁恋江湖船歌岛景区
文体赛事热度攀升，赛事经济释放活力
以“楚超”联赛为核心的多元赛事经济持续释放影响力，各举办地以赛事票根为纽带，打通“观赛+游览+住宿+购物”的文旅消费链条，把单场球赛转化为聚人气、促消费的强力杠杆。5月4日，“楚超”联赛武汉主场、荆门主场首战开赛，吸引数万名观众现场观赛，两地在核心商圈设置多个集中观赛点，并联动多家酒店、餐饮、商超等商户，推出凭赛事票根享多重优惠活动。赛事期间，武汉同步举办“来一脚，凑热闹”足球嘉年华，以“‘汉’卫主场·我在现场”为主题，汇聚汉味美食、潮流文创、趣味互动、科技体验、现场演艺等多元内容；荆门同步推出“刘皇叔说媒”青年节专场、坦克车队全城巡游等配套活动。两地酒店、交通、景区预订量同比显著上涨，赛事流量快速转化为消费增量，有效释放了假日收官阶段的市场长尾效应。
楚超武汉VS咸宁
青年消费活力迸发，点亮假日文旅市场
全省各地紧抓青年消费新趋势，积极丰富产品供给与体验场景，青年消费新业态、新场景多点开花，为假日市场注入强劲动能。宜昌市二马路历史文化街区举办咖啡嘉年华，涵盖拉花挑战赛、三峡特调赛、亲子工坊、咖啡主理人推介等多元活动，让老街区成为青年争相打卡的潮玩聚集地。孝感市以“五四”青年节为契机，举办百对良缘集体婚礼，串联槐荫船说、金卉庄园等打卡点，开展全域巡游与婚俗体验活动，彰显“孝爱之城”城市品牌。利川腾龙洞景区借势电竞热潮，成功举办《和平精英》城市挑战赛全国总决赛，打造“自然奇观+数字电竞”深度融合的沉浸式体验，推出“腾龙洞天·和平精英搜宝记”主题互动，打造“观赛事、游溶洞、玩互动、赢好礼”一站式文旅消费新场景。大冶铜绿山国家考古遗址公园打造集历史探秘、非遗体验、戏剧观赏于一体的沉浸式文旅盛宴，并推出首届“款哈不”放空季主题活动，将历史底蕴与潮流玩法有机融合，满足青年群体的多元需求。
木兰胜天景区专属草坪免费露营萌宠乐园+霍比特小屋
压实服务保障措施，筑牢文旅安全防线
5月4日，省文化和旅游厅主要负责同志视频调度恩施大峡谷景区、武当山风景区、荆州古城、利川腾龙洞景区、麻城龟峰山景区、赤壁三国古战场和省博物馆等文旅单位运行情况，对继续做好假日文旅市场服务保障提出明确要求。全省文化和旅游行业严格落实值班值守制度，强化重点景区运行监测，优化游客服务体验，确保假日文旅市场平稳有序运行。截至5月4日，全省未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情，全省文化和旅游市场运行平稳，安全有序。各地各部门将持续压实责任，加强返程高峰期的服务保障工作，确保假日文旅市场圆满收官。
（通讯员供图）
