新闻首席记者 戎钰

从Web1.0到从Web3.0，从生成式大模型到智能体，数字技术推动媒体从媒体融合到系统性变革，面对奔腾的AI时代浪潮，主流媒体该如何持续推动高质量发展？

3月28日，“智融赋能向新而行——主流媒体系统性变革经验交流暨新闻上线五周年宣介活动”上，教育部“长江学者”特聘教授、上海交通大学智能传播研究院院长李本乾发表主题演讲。他以虚实空间同构、人机主体共生、媒介生产融合三重范式，系统阐释AI时代主流媒介的变革逻辑。

演讲开篇，李本乾回溯了互联网从Web1.0广告经济、Web2.0平台经济，迈向Web3.0创作者经济时代的历程，强调“融合”二字是其重要特征。

长期聚焦智能传播与主流媒体转型研究的李本乾指出，AIGC代表着AI技术从感知、理解世界，走向生成、创造世界，推动内容生产和传播生态的颠覆性变革。

他重点提到以OpenClaw（网友俗称“小龙虾”）为代表的AI智能体正快速发展，实现从“生成世界”到“干预世界”的闭环，深刻重塑传媒生态。

在此背景下，当前主流媒介面临媒体生态、采编流程、内容主导权、用户需求、媒介信任等五大系统性挑战，传统模式已难适应发展需求。

李本乾援引新闻“相约春天赏樱花”等活动策划及《王昭君回娘家》等AI视频，解析当下“讲好中国故事”的创新路径，即搭建真实世界与媒介世界，通过数字影像与实体事件联动、全息互动等创新，打造沉浸式传播场景，在虚实空间交织中进行创新表达。

在分析媒介生产系统性融合创新时，李本乾着重介绍了海外社交平台、短视频平台上短剧、漫画的创作热潮。他认为这种结合了本土文化、本土用户心理需求的“讲故事”方法，印证了生产融合的广阔前景。

此外，李本乾还提到一项调查发现：中国电竞的海外玩家，对中国的好感度相对最高。这也表明，电竞这个载体在信息传播中的潜在力量。