新闻首席记者 戎钰

3月28日，“智融赋能 向新而行——主流媒体系统性变革经验交流暨新闻上线五周年宣介活动”上，“AI时代传播模式创新探索与实践”案例分享环节吸引全场关注。腾讯研究院高级研究员王焕超带来主题演讲，聚焦AI时代新闻业的变革与突围，探讨主流媒体应如何善用AIGC提升核心竞争力。

王焕超以著名媒介研究者马歇尔·麦克卢汉的经典理论“媒介即是人的延伸”开篇，提出技术发展史本质上是能力延伸与外包的历史。

他介绍，大语言模型将检索、思考、输出、判断等完整认知流程外包给机器，触及人类核心认知能力，对以思考判断为核心的新闻业产生冲击。过去三年，其团队持续追踪研究，发布多份报告，记录行业焦虑与探索并存的现实。

据他观察，AIGC浪潮大幅提升了新闻生产效率，推动传媒业供给侧改革，但对分发端造成显著冲击。近来，多家知名搜索引擎推出“AI概览”功能，直接拦截新闻媒体流量。数据显示，2024年初至2026年初，10家主流科技媒体流量跌幅明显，最高甚至达到90%，国内部分新闻网站访问量下滑26%，媒体影响力持续受到影响。

针对行业破局，王焕超提出关键判断：加强AIGC对“边角料”的生产，或可提升媒体未来核心竞争力。

王焕超所指的“边角料”，涵盖精准服务于社交媒体、短视频、新闻客户端等平台的多渠道填充内容，如文字快讯、视频快讯、插图等。“因材施用”AI，可以最大化其价值，高效低成本地完成此类“边角料”生产。

他特别提及新闻2年前打造的明眸AI智能资讯采集分析一体化系统，以及即将发布的“新闻”全新版本，称其是媒体智能化转型的示范。

王焕超强调，新闻业不必刻意弥补“人之于AI”的短板，而应强化“人之于人”的长板，坚持精品化与人情味。他坚信，精品内容、深度原创、专业视角是AI难以替代的优势；人性化表达、情感连接、真实洞察，方是新闻业的独特价值。

王焕超在演讲最后总结，技术只是工具，人性与专业才是新闻业永远的护城河。媒体应建立AI原生思维，让AI专注于效率工作，而人类深耕价值内容，在智能时代守住行业根本。