“我项羽，回来了！”
4月18日晚，何润东手持方天画戟，身着霸王铠甲，坐战车亮相苏超开幕式，为宿迁队助威。多次高喊“宿迁子弟何在！”，与台下形成热烈互动。
视频中，何润东穿战甲坐战车现身，骏马绕场，战鼓擂动，战旗飘扬！何润东扮演的项羽大喊：我项羽回来啦！宿迁队在哪里？南京队在哪里？场上球迷齐声大喊：在这里！在这里！“霸王”继续勉励大家：宿迁男儿不输任何人！敢不敢拼！场上球迷激动大喊：力拔山兮气盖世！
还有女球迷扮演虞姬，用整齐划一动作为宿迁加油打气！“霸王”与“虞姬”遥相呼应，楚风豪迈，为宿迁加油。
来到“苏超”宿迁主场，为何不骑马重现项羽英姿。何润东回应称，虽然自己只是项羽的扮演者，还是希望给大家留下美好印象。“那个是30多岁时候，现在已经50多岁了。你想想看，大家欢呼，他出去很帅，一摔下来...那不就破灭了，对项羽也不太尊敬。所以我觉得，还是做我比较有把握的事情。10年前我一定是骑着马过去，年过半百了我就......”对此，网友表示，挺真诚的，他看重的不是自己，而是项羽的形象。
18日晚，苏超宿迁队和南京队2026赛季首度亮相。最终，宿迁队2-0击败南京队，取得开门红。
近日，宿迁文旅官方宣布，曾在《楚汉传奇》中饰演“西楚霸王”项羽的演员何润东，将亮相4月18日宿迁主场。
图片来源：宿迁发布公众号
十四年前的剧集角色，被网友“考古”翻红，宿迁文旅主打一个听劝。从网友喊话到官宣落地，全程不到一周。何润东一句“霸王为你们撑腰”，直接把宿迁送上热搜。
那么，何润东来到苏超宿迁主场，对宿迁到底意味着什么？
其一，意味着区域辨识度的强势突围与历史破冰。在“散装江苏”的叙事中，宿迁虽然是省辖市，但过往更多让人联想到的是洋河大曲的醇香，或者是以刘强东为代表的京东电商经济。而这次霸王归来的助阵，让宿迁的历史厚重感又多了一重具象可感的英雄符号与楚汉风骨。
其二，意味着体育赛事经济正式迈向“文旅体商”融合的深水区。对宿迁而言，这场声势浩大的跨界联动绝不仅仅是为博几声呐喊。借助“苏超”这股大流量，宿迁顺势同步推出了覆盖交通、餐饮、文旅、消费等多个领域的便民惠民政策。这一切都深刻表明：靠单纯踢球拉不来大内需，只有看球、逛吃、度假、品文化的深度链接，才能把体育的流量真正变成城市经济的增量。
其三，意味着苏北城市不甘充当配角，正在奋起直追。这场“苏超”版的神仙打架，表面是13个城市在争当赛区显眼包，实则是江苏内部不同区域城市之间的良性博弈。除了宿迁放大招，网友也喊话徐州和淮安分别邀请刘邦和韩信的扮演者。面对省内强手如云，宿迁用一种四两拨千斤的文化巧劲表明，在激烈的城市竞争中，文化自信和灵活策划同样是不可或缺的软实力。
