长江，作为中华民族的母亲河，是中华民族文化认同与精神传承的重要载体。如何向世界描绘长江形象，推动长江文化走向世界，正是值得关注的重大时代课题。最近，湖北人民出版社推出了由湖北省社会科学院副院长、长江文化研究院副院长邓为领衔9位青年学者共同撰写的《长江IP：一条大河的全球文化叙事》一书。该著以宏阔的理论视野，多维度发掘了长江文化IP的价值内涵，总结、提炼了长江文化国际传播的中国方案。

该著综合运用跨文化传播与符号学理论，解析长江文IP的构成要素，为长江文化国际传播奠定了坚实的理论基础。长江文化不仅是一个历史—地理意义上的文化实体，更是一个以符号为媒介进行存储、表达、传播与传承的意义系统。长江文化符号不仅包括物体、图像、声音、文字等具象形式，也涵盖概念、习俗、仪式等抽象形式。其中，“历史”“山水”“区域”“人”是其核心要素。长江符号资源为长江文化IP在跨文化传播中突破解码困境，提供了新的思路。该著还将“全球本土化”思想应用于长江文化国际传播，在保持文化核心价值的同时，兼顾全球受众的认知习惯和地方特色的表达，为提升符号学理论在文化传播领域的解释力，提供了可贵的尝试。

该著从长江流域丰富的文化遗产与长江文化生成逻辑两个方面，为界定长江文化奠定了物质基础与精神内涵。长江流域留下了极为丰富的考古遗址如宫殿遗址、水利遗址等和文物如陶器、玉器、铜器、人类及动植物化石等，它们是长江文化的重要组成部分。同样，长江流域的非物质文化遗产，作为日常生活中以活态传承的文化基因，构成了长江文化IP的精神底色。长江文化重塑了我们民族的文化根脉、重构了民族的身份认同。

该著立足于长江文化建设的当代实践，将长江经济带高质量发展的内容作为长江文化的当代生成形态，使长江文化国际传播发生了从“意识形态叙事”向“经济发展叙事”转型。该著探讨了长江经济带高质量发展国际叙事的时代方位、逻辑理路、重点领域和经验启示，向世界传递了长江经济带高质量发展之于中国式现代化的意义及其对于大河文化发展的启示意义。同时，该著还深挖了“生态长江”的价值所凝聚的中国治理智慧，总结了长江文化国际传播中江豚意象与长江文化适配的经验。通过话语创新，使江豚等成为醒目的长江IP，使环境传播成为塑造国家形象与情感认同的重要途径。

该著以厚重的历史感，既回溯了9世纪到20世纪外国人对长江的认知语境的动态演变，又总结提炼了长江文化当代国际传播实践经验，极大地拓展了国际传播理论的空间。自《马可·波罗行纪》将长江描绘为富饶、秩序与世俗幸福的象征以来，在西方人眼中，长江的形象经历了从宗教奇观到现代社会风貌的认知转型：从神秘到理性，从奇观到现实，从自然空间到经济文化象征。在他者主宰的国际传播中，中国文化价值不断被书写、误读、重构与重估。中外传播史中“他者笔下的长江”，对于跨文化传播中长江形象的重塑，提供了一面值得深思的镜子。

在提炼当代长江文化国际传播实践经验时，该著致力于巩固中华文化主体性。中国人是长江文化传播的天然主体，为进一步提升长江IP传播效能，该著总结了已有的国际传播探索与创新。同时，在构建长江文化IP的叙事时，该著提出了长江文化的“元话语”体系，即以“文明长河”话语，诠释“连续性”的生存智慧；以“生态共同体”话语，贡献“人水共生”的东方方案；以“诗意长江”话语，塑造引发全球共鸣的情感符号；以“创新之源”话语，刷新“传统与现代”的立体中国形象。在国际传播中，这些元话语清晰地展现了长江文化的主体性特征。

该著面向未来，重点擘画了长江作为全球文化IP传播的多维策略。推动长江成为具有全球影响力的文化IP，事关长江文化如何达成可持续发展的智慧方案。该著认为，当长江文化与其他国家文化相遇时，必须使长江文化能够从多个维度与世界各国文化建立对话联系，让不同文化背景的受众实现“两种视界的融合”。在构建对外传播的阐释共同体方面，该著打破地域、行业、主体壁垒，精心培育一个由政府战略引导、学界智力支撑、艺术界创造性表达、媒体平台化传播、市场主体商业化推动、民间广泛参与的立体化、网络化传播生态。通过构建功能互补的“阐释共同体”，实现长江文化在全球范围内的广泛传播与深远影响。在构建多维度协同传播体系方面，该著探索建立基于数据共享、品牌共建和利益公平分配的省际IP协同开发与营销模式，激发各省市主动参与协同传播的内在动力。构建分层视觉识别系统，增加公众认知度。开展长江文化浸润计划，搭建互动共创平台，拓宽长江文明传播广度。

总之，该著以提升学理与优化实践策略，将长江IP置于全球文化视野中予以审视，既梳理、深挖了长江文化所蕴含的哲学思想、人文精神与价值理念，又总结了通过开放互动、共情共鸣的长江文化传播实践，为塑造出成功的长江文化全球性IP形象，做出了新的理论概括，是一部构建中国自主的国际传播知识体系的探索之作，值得每一个关注长江文化在全球价值与意义的人重视。

（梅珍生，湖北省社会科学院研究员）