新闻记者 胡迪凯 高东起 韩婷 刘微

2026年2月15日，春节假期第一天，荆楚大地年味浓郁。全省文旅系统紧扣“马跃荆楚·旅游过年—湖北邀你过大年”主题，依托“1500余场文旅活动+亿元消费补贴”的强劲支撑，整合各地特色资源，丰富产品供给、优化服务保障，实现春节假期文旅市场“开门红”，当日全省各地游客接待量稳步增长，文旅消费活力持续释放。

春节假期首日，全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年同比增长17.08%，星级饭店平均出租率48.22%（出租客房数/可出租客房数），较2025年星级饭店平均出租率同比增长3.38个百分点。（2025年春节假期首日为除夕，2026年首日为腊月二十八）

产品供给持续丰富，特色活动点亮假期文旅

民俗体验提质升级，荆楚韵味愈发浓郁。武汉黄鹤楼推行全员古装上岗服务模式，为游客打造“全园入戏”的沉浸式历史文化体验；“江汉揽胜”主题游线串联黄鹤楼、武汉长江大桥、龟山“一桥两山”核心景观，10辆新春免费观光巴士无缝衔接热门地标，为游客提供便捷舒适的游览服务。荆州以“荆州十二时辰”为核心，联动古城五大片区推出特色体验，让游客一站式打卡全国爆款年俗。武当山聚焦“祈福、赏景、看秀、逛集”，融合福文化、数字互动与潮玩项目，形成多元融合的产品矩阵。

沉浸场景多点开花，夜间文旅愈发亮眼。襄阳唐城打造“红火唐城，马到成功”新春嘉年华，构建互动式盛唐江湖场景；华侨城推出45万方自贡非遗彩灯会，同步启幕“奇幻新春大庙会”，各类特色活动全方位丰富游客沉浸式体验。宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景，墨达楼“招亲”、NPC演绎、机械马光影景观网红出圈。宜昌“骐骥迎新春 灯火耀峡江”新春灯会开园4天累计入园11.8万人次，同步推出“十二橙时”City Walk路线及华中首座主题零售市集，推动冰雪旅游向多元融合转型。

文博惠民精准发力，文化氛围愈发浓厚。全省公共文化场馆应开尽开，推出各类精品展览和体验活动。湖北省博物馆推出“馆长带你逛展”现场导览活动，吸引游客超2.6万人。宜昌博物馆推出“瑞马迎春 博物馆里过大年”活动，美术馆推出中国画、馆藏作品两大展览，西陵区举办非遗国潮文化季、年味市集，丰富群众文化生活。曾侯乙墓遗址景区推出编钟申遗专题临展，成为文博爱好者打卡热点。鄂州图书馆开展读者心愿征集、电影展映等活动，群艺馆开展非遗社教课堂，让市民游客近距离感受非遗魅力。

惠民服务双向赋能，消费活力充分迸发

惠民政策精准滴灌，引流效应持续彰显。全省统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，文旅消费补贴礼包涵盖门票减免、体验优惠等多重福利。其中6000万元定向发放“知音湖北 ‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北 ‘马’上有礼”活动，全方位激活消费潜能。武汉东湖之眼摩天轮对夫妻双方凭结婚证免票开放，以13分14秒的浪漫时长传递温情；恩施大峡谷、随州大洪山及神农架、宜昌等50余家景区，对生肖属马或姓名带“马”字的游客免首道大门票，当日受惠游客持续攀升。

配套服务暖心提质，出行体验持续优化。各地聚焦游客出行痛点，推出系列便民举措：宜昌、襄阳、恩施、咸宁等多地免费开放30余万个公共停车位，优化公共交通配置；全省公共文化场馆应开尽开、分时预约，部分场馆延时开放，保障群众文化休闲需求。同时，推行消费投诉逾期先行赔付机制，60余家景区同步推出门票减免、套餐优惠等惠民措施，全方位护航游客舒心游览、放心消费。