新闻记者 简俊晖 彭唯
通讯员 鄂文旅
知音湖北，一路繁花。2026年3月15日至23日，湖北文旅以“花”为媒，跨省联动，走进长沙、郑州、岳阳、南阳等地举办一系列赏花推介活动，在湘豫两地掀起了一场春日文旅热潮，激活赏花经济“一池春水”，为区域文旅协同发展注入强劲动能。
从“一省花期”到“中部花季”
春日的湖北，百花竞芳，千帆争流。甫一开春，湖北文旅便以“知音湖北•一路繁花”为主题，主动跳出一省之域，开启了一场跨省联动的创新实践。湖北重点打造赏花、演出、赛事、茶旅四大主题体验，抢抓花期红利，走进湖南、河南两省，诚邀广大游客走进湖北，共赴一场精彩纷呈的春日文旅盛宴。
这是一场“主动出省、联合推广”的战略布局，并非偶然。今年春季，湖北省文旅厅统筹全省17个市州文旅资源，构建起“上下联动、全域参与、重点突出”的文旅推广格局。在落地推广上，创新采用“省会+毗邻城市”的精准模式，聚焦郑州、长沙两大省会，联动岳阳、南阳等毗邻重点客源地，通过多场推介活动引客入鄂，精准开拓湘豫文旅市场，激发周边省份民众赴鄂出游的热情，推动湘豫鄂三地文旅交流合作迈向新高度。
湖北深厚的赏花资源，是“出省邀客”的底气。黄冈麻城龟峰山10万亩古杜鹃群落堪称全国之最；恩施盛家坝二官寨的樱花与土家吊脚楼相映成趣，荆门沙洋油菜花海铺展成金色绒毯；赤壁葛仙山万亩野樱花更是春日一绝。这些优质资源，过去更多是“省内消化”，而今正通过跨省联动，转化为“中部共享”的文旅红利。“一朵花”激活一季消费，一片景带火一方发展，赏花经济已成为激发春日文旅消费的强劲引擎。
在郑州推介会上，湖北文旅重磅发布了12条春季旅游精品线路，涵盖“樱花三赋湖北百花之旅”“这里的春天最美丽撒欢湖北亲子之旅”“神武峡问道湖北神仙之旅”等六大主题。这不仅是一份赏花指南，更是湖北文旅深度融合自然美景、荆楚文化与特色美食的诚意之作，旨在为湘豫游客提供全方位、沉浸式的春日体验。河南省旅游协会副会长李冰对此高度评价，认为鄂豫两省地缘相近、人缘相亲、文脉相通，在文旅资源、客源市场及产业发展上具有高度互补性，此次推介会是双方“常来常往、常联系、常合作”的崭新起点。
湖北正以建设世界知名文化旅游目的地为目标，通过主动联合中部省市，推动客源、信息、消费在区域内有序流动，为区域旅游协调发展提供有益借鉴。“以花为媒、以春为信、以景引流，依托得天独厚的资源优势，持续推进文旅融合，聚力打造世界知名文化旅游目的地。”湖北省文旅厅相关负责人表示。
中国旅游研究院院长戴斌认为，湖北在交通区位、资源禀赋、市场潜力及制度创新等方面具备突出优势。通过市场、业态、制度与营销推广等方面的创新，湖北将有力促进区域旅游协同发展，推动文旅融合与高质量发展，为旅游强省和旅游强国建设贡献经验，助力中部地区形成稳定的文旅增长极和创新驱动力。
从“一省花期”到“中部花季”，湖北正以“花”为纽带，书写着“以花兴旅、以旅促融”的新篇章，让荆楚春光在湘豫大地热烈绽放。
从“流量增长”到“长效共赢”
一花独放不是春，百花齐放春满园。湖北文旅的跨省推介成效，在推介会现场即“花开”可见。3月23日南阳推介会上，南阳与襄阳、宜昌、十堰等湖北八市的18家文旅企业分两批签约，豫鄂两省9市同步启动游客互送机制。南阳海峡旅行社总经理王尚礼感慨道：“政府搭建平台，让文旅企业有了实实在在的合作抓手。”随着四条南阳—襄阳联动旅游线路的同步推出，涵盖古城文化、山水生态、亲子游乐等主题，两地游客互送有了更精准的指引。
与此同时，湖北万通缘国际旅游发展有限公司与河南长江国际旅游有限公司成功签约，打通了湘豫至赤壁的客源通道。黄冈文旅更是携多家景区推出专属惠民政策，如五脑山国家森林公园门票4折、神仙谷景区免首道门票等，吸引了现场客商与市民的踊跃咨询。
在郑州、长沙的路演快闪现场，热烈的互动氛围将湘豫游客的热情点燃。来自湖南的游客邹伟军在咸宁葛仙山赏樱后赞叹：“樱花太美了，仿佛置身花海，体验感极佳。”携程平台数据印证了这份热度：3月20日至21日，武汉整体旅游订单环比呈现爆发式增长，其中酒店订单增长237%、民宿订单增长147%、度假玩乐订单增长118%。东湖樱花园、晴川阁等景点热度持续走高，湖北赏花季的出省推介功不可没。
面对火爆的“流量”，湖北文旅展现出长远的战略眼光。湖北省文旅厅相关负责人表示，未来将持续深化“赏花+”产品体系，推动“一时之花”转化为“四季之游”。从东湖的“春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观梅”四季菜单，到当阳、枝江等地构建的全季旅游链条，湖北正致力于将春日繁花的“流量”转化为区域文旅协同发展的“留量”，为中部文旅消费注入持久活力。
“洞庭之南北，花儿好明媚；黄河水暖时，共美长江花。”当荆楚花香飘向湘豫，三省游客双向奔赴，中部大地正共同书写“以花兴旅、以旅促融”的新篇章。湖北以“花”为纽带，推动“赏花经济”由“资源依赖”向“价值共生”转变，力求实现“花开不败”。
中国旅游研究院院长戴斌分析指出，在即将到来的清明假期，赏花游、城市游、非遗游及研学游均具备强劲潜力。湖北省文旅厅相关负责人表示，下一步将继续推动与周边省份共同开发旅游线路、打造文旅品牌，加强协同融通，以高质量的文旅融合服务国家区域发展战略，助力中部地区形成稳定的文旅增长极。
从“传统赏花”到“体验经济”
此次湖北文旅的跨省推介，不仅是一次资源的展示，更是一场从“传统赏花”向“体验经济”的华丽蝶变。在明媚的春光里，赏花旅游不再局限于看花、看景，而是引导游客走进生活、沉浸文化。如今，“为一场演出奔赴一座城，为一场赛事停留一段旅程”已成为文旅消费的新常态。
在长沙、郑州的核心商圈，一系列“跟着演出游湖北”“跟着赛事游湖北”“跟着花季游湖北”的巨幅电子大屏同步点亮。郑州市民刘女士在看到这些画面后感慨道：“这块巨幕就像一封写给郑州市民的‘邀请函’，离郑州近，高铁也方便，周末带孩子去湖北看演唱会、看比赛，已在我的规划之中。”
为了实现精准营销，湖北文旅创新采用“在地活动+线上传播”模式。3月16日，长沙推介会前夕，湘鄂两地100余家重点文旅企业与媒体代表共聚一堂，围绕客源互送、线路共建展开深入探讨。全省295家景区联动策划推出400余场赏花主题活动，形成了“一个主题、省市联动、全域开花”的盛景。
推介会上，湖北版“十二花神”惊艳亮相，身着传统服饰的花神们以灵动舞姿演绎春日花语，瞬间点燃现场氛围。在湖北本地，这一IP已渐成春日文旅的新标志。在襄阳黄家湾花朝盛典上，1300多名汉服爱好者齐聚，五大主题方阵巡游、戏曲展演、花朝市集轮番登场，让游客沉浸式感受烟火诗意。
“赏花+”多元场景在湖北省内全面开花。咸宁打造“十二花神国风巡游”、潮流乐队驻场及“白天赏花、夜晚看灯”的沉浸体验；赤壁携葛仙山2.4万亩原生野樱亮相，同步展示青砖茶、桂花红茶，凸显“文旅+茶产业+赏花经济”的融合特色；黄冈则推出春日寻芳、花海康养、灵秀乡野三条精品线路，串联起麻城龟峰山10万亩古杜鹃群落等核心景区。
一系列诚意满满的惠民举措，更让湘豫群众真切感受到了“湖北温度”。湖北推出“知音湖北超级文旅日”、文旅惠民消费券、三省文旅一卡通及景区门票减免等多重利好。黄冈多家景区推出专项优惠，如五脑山国家森林公园门票4折、神仙谷景区免首道门票等。长沙、郑州路演现场，赠送景区门票、文创礼品及“百花种子”的快闪活动人气火爆，将“春日福运”传递给每一位湘豫游客。
湖南省旅行社协会秘书长阳小容对此给予高度评价。她认为，推介会正值2026年旅游首个高峰期，对推动两地客源互送、资源共享具有重要意义。她指出，知音湖北赏花季已将传统的纯观赏活动，升级为“赏花+体育”“赏花+演艺”等多种复合模式，极大地增强了游客的参与感与体验感，精准契合了当代游客的多元化需求。
从“看景”到“入戏”，湖北文旅正以创新的姿态，将春日流量转化为持久的文旅吸引力，让每一位奔赴湖北的游客，都能在繁花中找到属于自己的诗与远方。
（通讯员供图）
