在中国新闻传播史上，有一类报纸曾经发挥举足轻重的作用，学术界对其缺乏系统研究，这类报纸就是民营报纸。过去，学术界对民营报纸的研究，多关注于报纸广告、发行等方面，很少有学者从整个报业种群的视角阐释其发展规律。中南民族大学文学与新闻传播学院陶喜红教授的著作《中国现代民营报业经营研究》（中国社会科学出版社2023年版）挖掘了大量史料，构建了新的理论框架，首次全景式地勾勒了中国现代民营报业经营的生态图谱，是一部史论兼备、纵横结合、古今融通的学术力作。该书是国家社科基金项目结项成果，该结项成果获评优秀。

史论兼备，以全新范式阐释民营报业经营规律

该书搜集了大量文献史料，用数据说话，详细阐述了民营报业在政局更迭、资本波动、技术演进的环境中经营变迁的规律。借助产业组织理论范式，将现代民营报业视为一个动态演进的系统。不仅厘清了民营报业经营结构、经营行为与经营绩效的内在逻辑，还构建了新的“结构-行为-绩效-环境”研究框架，将民营报业发展置于社会经济结构、军事格局以及制度变迁的总体环境中来考察，揭示了民营报业从萌芽、扩张、成熟到最终退出市场的完整生命周期。

该书以大视野观察小领域，以大历史观透视小选题，凸显了研究的深度和视野的广度。最突出的特点在于，既以扎实的史料、翔实的数据还原民营报业经营的历史现场，又以产业组织理论阐释民营报业经营的深层逻辑与普遍规律，显示出作者“言必有据”的严谨细致和“论从史出”的深刻透彻。

与以往的研究者不同，该书并不满足于就史论史，以报谈报，而是将民营报业置于中国现代化进程的宏观脉络中加以考量，将民营报业的兴衰与国家动荡、时代变迁和经济发展紧密结合，深刻揭示民营报业生存的历史规律。

纵横结合，以全景视角勾勒民营报业时空图谱

研究新闻传播史，一定要将历史人物、新闻事实还原到历史时代去理解其行为逻辑。该书采用纵横结合的方式，系统阐释了民营报业兴衰历程，完整梳理了民营报业发展的时空脉络。

从纵向来看，该书探讨了民营资本进入报纸行业的渐进性特征，历时分析了民营报纸由小到大、由弱到强、由盛而衰的历程。从横向来看，该书对报人、报史等方面的分析，没有局限于民营报纸本身，而是由点到面，将报纸与时代背景、经济发展、战争格局等因素联系在一起。在研究民营报人的时候，将史量才、张季鸾、胡政之、成舍我、陈铭德、张竹平等民营报人置于军阀混战、民族危机与社会转型的复杂社会环境中，深入剖析其经营策略，探讨他们如何推动报业转型，如何平衡社会责任与商业利益之间的关系。

该书在历史的坐标中横向比较不同地域、不同规模、不同时期民营报纸的差异，包括种群结构、市场结构、组织结构的差异，进而揭示这些结构性差异如何影响民营报业的经营策略。

关于民营报业经营行为的研究，该书并没有采用传统的静态分析方式，而是将民营报业经营行为分为战略层面和战术层面两大类。从战略层面来看，主要聚焦民营报业的战略定位、战略合作与战略整合；从战术层面来看，主要侧重于人才、发行与广告等方面的经营，并分析了民营报业如何将经营性业务外包以提升经营绩效。在宽广的视野下观察民营报业，能够更清晰地把握报业发展的历史规律和逻辑理路，为传媒经营史研究打开了新的研究路径与理论范式。

古今融通，以历史镜鉴观照当下传媒生态转型

民营报纸是中国近现代历史上一道独特的风景线，其兴衰历程可以折射出传媒生态转型的深层逻辑。该书对民营资本进入报业市场的历史做了系统阐释，对民营报业经营方略做了深入剖析，注重历史经验与现实问题的双向观照。总结了民营报纸经营对当今的启示：一是民营报业经营结构调整以及报业活力提升成效显著。民营报业当年对读者需求的敏锐捕捉、对跨域协作的积极探索、对社会责任与商业理性的持续调适等，都反映了民营报人在时代巨变中保持一定创新韧性与实践智慧，对于当今媒体融合与转型发展具有一定的启发意义。二是民营报人率先尝试开展报业集团化建设，率先创办大众化报刊，为中国传媒集团化发展与大众化传播提供了早期范式。受限于时代条件，民营报业的集团化探索虽然没有成功，但留下宝贵的财富，其大众化实践也具有一定的开拓性，对于传媒经营改革均具有较大的参考价值。三是民营报纸在平衡社会责任与商业利益中的经验教训，对于当今传媒经营也有一定的启发。

随着媒介技术的迭代升级，传媒产业正面临前所未有的系统性重塑，这对于传媒经营管理者而言，既是挑战更是机遇。民营报业经营中所展现出的市场敏感性、组织灵活性与内容创新力，恰恰为当下媒体应对算法推荐、流量焦虑与价值坚守等问题提供了历史参照。

在产业融合背景下，传媒产业与其他相关产业之间的经济技术联系越来越紧密，这种跨界联动拓展了传媒经营边界，也对传媒经营管理带来极大的挑战。如何应对一些业外资本涌入传媒领域是传媒经营管理者不得不直面的新课题。民营报业发展的历史表明，一定要在社会效益与经济效益之间建立动态平衡机制，始终把社会效益放在首位，同时不断创新机制，激发传媒经营活力，有效推动传媒产业高质量发展。

（张昆，华中科技大学新闻与信息传播学院教授，博士生导师，华中科技大学学术委员会副主任。）