新闻首席记者 戎钰

当AI能够写诗作画，当算法决定信息分发时，主流媒体应如何直面挑战，提升舆论引导能力？

3月28日，“智融赋能 向新而行——主流媒体系统性变革经验交流暨新闻上线五周年宣介活动”上，中国社会科学院新闻与传播研究所党委副书记范承志发表主题演讲，提出主流舆论引导需完成从传统“我说你听”单向灌输到“共同在场”平等对话的范式转型，在互动共创中巩固主流价值主导权。

微博数据显示，一个带有“爆”字标签的话题，每分钟转发量可达12万次——从这个令人咋舌的数据展开，范承志总结当前网络舆情的三大新趋势：舆情发酵的秒级化与圈层化、舆论主体的去中心化与情绪化、传播形态的视频化与互动化。舆论引导的基本逻辑被重塑，使得主流媒体必须在平等竞争中赢得用户的主动选择。

不破不立。面对全新挑战，范承志认为主流媒体必须完成深度的用户思维转型。要重新定义用户为价值共创者，尊重用户的信息选择权；精准洞察用户需求，以平等交流实现情感共鸣；重构内容逻辑，在用户关切与主流价值间寻找最大公约数，从“我想说的”转向“你想看的”，最终落脚于“我们都认同的”。

范承志以新闻的实践为例，阐释了“共同在场”理念的落地路径。

不管是“帮办”平台的搭建，还是“锐评”栏目的打磨，又或是“快递小哥火场救人”“重庆姐弟坠楼案”等一批高质量新闻报道的“出圈”，新闻在实践中通过“情感的在场”构建情感共振场域，“行动的在场”让用户从接收者变为共创者，“机制的在场”实现与用户的全场景陪伴，印证了主流舆论引导力的重塑关键在于构建与用户的连接能力。

谈及对主流媒体系统性变革的期待，范承志描绘了心中愿景：懂网感，更懂分寸感，在掌握流量逻辑的同时守住价值底线；能下沉，亦不忘上升，从烟火气中提炼时代精神，实现小切口大主题的升华；善互动，更保持主导，在互动中设置议题、凝聚共识，巩固主流价值。

范承志强调，主流舆论引导的范式革命本质是关系革命，主流媒体需走出单向灌输的舒适区，做有温度、有态度、有深度的舆论引导者，让主流声音更为响亮、主流价值深入人心。