原标题：宋清辉：曾经的“国民牙膏”如今遇冷亏损 个中缘由何在？

著名经济学家宋清辉接受扬子晚报记者采访时表示：首先是外来日化巨头进入中国，凭借资金及娴熟的市场打法很快让本土品牌“招架不住”。其次，内部多元化忽略了主营，让对手趁虚而入；而且多元化业务亏损拖累了公司整体盈利。类似企业当从中吸取经验教训：日化产品定位模糊，消费者很难形成品牌关联，品牌容易老化；老牌国产日化企业要想在市场上重新活跃，需加强产品线的延伸，并以品牌价值为核心进行新品开发，不断拓展市场。

《白鹿原》第46集片段

上回给我那啥？两面针牙粉？

两面针曾在电视剧中植入广告。

两面针连亏12年卖股“求生”

9月20日是爱牙日，消费者选购牙膏时都看中哪些品牌？扬子晚报记者调查中发现，曾以“一口好牙，两面针”的广告语闻名大江南北的两面针牙膏，如今市场份额堪忧；上市公司两面针更是扣非后连亏12年。当年的“老字号”为何遇冷？其经历有何经验教训？

扬子晚报/扬眼记者 马燕 实习生 潘鑫

市场调查>>

“一口好牙，两面针” 现多存在于中老年人记忆中

近日，扬子晚报记者先后走访多家超市门店并调查消费者发现，在十多年前以“一口好牙，两面针”的广告语闻名大江南北的两面针牙膏，如今市场份额堪忧。除了苏果超市还有少量陈列，在罗森便利店和两家街边小店，都看不到这个品牌的身影。在河西一家街边小店陈列着云南白药、冷酸灵、高露洁、佳洁士、黑人牙膏，没有两面针。老板娘表示，好几年不进了，只有年纪大的人还在用，年轻人不喜欢，因为牌子“太老了”。在江宁一家小店，老板也表示2010年开业以来从没进过两面针牙膏。

在江宁的一所大学，90后大学生们表示：主要用中华、佳洁士、高露洁等，以及海淘代购的日韩品牌。

财报表现>>

连亏12年存产业和竞争风险 一度靠卖股提振业绩“求生”

2018年8月，两面针（600249）发布中报称，半年度营收约5.88亿元，同比减少18.31%；归属上市公司股东的净利润为-1200万元左右，比上年同期的亏损约5900万元左右虽有改善，但仍未摆脱亏损。这已是两面针连续12年扣非后净利润亏损。中报自陈可能面对产业层面、市场竞争、财务和环保的四种风险。

两面针是2004年在上交所挂牌的国产牙膏“第一股”，此后不久多元化发展，介入口腔护理用品、房地产、造纸等诸多行业，但收效甚微，甚至多家主要控股及参股公司陷入亏损。不过投资中信证券股票起到“输血”作用。

2018年7月3日晚，两面针发布公告，称拟在2018年剩余时间里择机出售不超过1200万股中信证券股票。回笼资金用于企业偿还贷款，补充流动资金，发展主业。这已不是公司第一次卖股“求生”。2014年减持了1000万股中信证券，获2.58亿元的投资收入；2016年也出售1162万股获约1.57亿元收益。

专家点评>>

日化品牌定位模糊易“老化”多元化拖累公司盈利

“两面针”曾享誉全国。曾经的“国民牙膏”如今遇冷亏损，个中缘由何在？著名经济学家宋清辉接受扬子晚报记者采访时表示：首先是外来日化巨头进入中国，凭借资金及娴熟的市场打法很快让本土品牌“招架不住”。其次，内部多元化忽略了主营，让对手趁虚而入；而且多元化业务亏损拖累了公司整体盈利。

类似企业当从中吸取经验教训：日化产品定位模糊，消费者很难形成品牌关联，品牌容易老化；老牌国产日化企业要想在市场上重新活跃，需加强产品线的延伸，并以品牌价值为核心进行新品开发，不断拓展市场。

【名词解释】

扣非后净利润：扣除非经常性损益后的净利润，剔除了非经常发生的事项对业绩的影响，该数据能更准确地把握该公司的经营现状。原标题：两面针连亏12年卖股“求生”

著名经济学家宋清辉接受扬子晚报记者采访时表示：首先是外来日化巨头进入中国，凭借资金及娴熟的市场打法很快让本土品牌“招架不住”。其次，内部多元化忽略了主营，让对手趁虚而入；而且多元化业务亏损拖累了公司整体盈利。