北京商报讯 （记者 钱瑜 白杨）10月15日，Kappa母公司中国动向集团有限公司（以下简称“中国动向”）发布2018年三季度营运情况报告显示，期内，自去年三季度开始投入运营的Kappa品牌店铺（不含Kappa童装业务及日本业务），同店销售按年取得中单位数增长，而整个线下平台的零售流水取得了低双位数增长。
值得关注的是，Kappa在公告中表示，三季度营运数据持续增长主要由于良好的产品销售表现及显著提升的市场竞争力。中国动向董事会还在公告中表示，“Kappa品牌已从低谷走出，我们对未来充满信心”。
据了解，中国动向于2007年10月上市，2010年达到巅峰时期。2010年财报显示，中国动向经营收入达到42.62亿元，同比增长7.33%；毛利增长5.52%至25.32亿元；股东应占溢利同比增长0.26%至14.64亿元。彼时，Kappa品牌门店在中国市场达到了3700余家。然而，短暂的巅峰时期后，中国动向的业绩从2011年开始下滑。
伴随业绩起伏不定，Kappa也在中国市场经历了由盛转衰的发展历程。2012-2013年，中国动向与宝盛国际、百丽国际的合作终止，随之而来的则是Kappa在中国市场门店的不断减少。
为了扭转局势，中国动向开始重新布局零售市场，今年初，中国动向收购了天津迈盛悦合47%股权，帮助自身体育用品产品分销。此外，中国动向旗下主要品牌Kappa的设计师还在京东众筹平台首发新品，联合启动跨界“Player Kappa”玩家系列活动，这也是Kappa首次推出线上跨界系列，但新推出的Kappa产品却被一些消费者吐槽充满“土味”。
在业内人士看来，目前中国体育用品市场竞争激烈，Kappa若想突围，不仅要面临来自耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争，同时，还要面临类似李宁、安踏这样的国内品牌挤压。
作者：钱瑜 白杨
