原标题：主题公园纷纷起高楼，竞逐诗和远方

港股解码，香港财华社原创王牌专栏，金融名家齐聚。看完记得订阅、评论、点赞哦。

万圣节前夕，各大城市主题公园（Theme Park）又在酝酿着各自的鬼故事。相较于它们光鲜亮丽的外景，其背后运营企业却无法风光。上半年财报显示，华侨城A(000069-CN)旅游综合业务营收、宋城演艺(300144-CN)营收和大连圣亚（600593-CN）营收的增幅都同比下滑，分别由去年同期的11.01%降至-27.31%、17.41%降至8.51%、15.17%降至7.86%，只有海昌海洋公园 (02255-HK)营收由去年同期的-2.9%升至今年的2.36%。

去年红火了一年的旅游热也没能阻止主题公园业绩走下坡。不过，现时的亏损似乎并未影响市场对文旅大趋势的研判，未来依然是盈利热点。

神奇的2020年

2020年是一个神奇的日子，令人振奋的AI、物联网等新兴产业都会集中在这个节点爆发，主题公园也不例外。

今年2月，默林娱乐集团与四川天府新区签订乐高乐园项目框架性协议，预计2020年建成并投入运营。今年5月，已经开工的北京环球影城决定将预算翻倍至65亿美元（约合人民币414亿元），预计将在2020年开园。上海迪士尼开始一期扩建，包含一座酒店，2-3个主题园区，预计在2020年前落成。美国六旗集团牵手山水文园集团将在浙江海盐于2019年年底建成开业。宇宙第一网红小猪佩奇也紧跟步伐，小猪佩奇版权方eOne宣布要在2019年之前开设小猪佩奇的主题公园，而游乐园的运营权正是由世界排名第二默林娱乐集团接管。

主题公园巨头纷纷造城市又是哪版？据英国市场研究机构英敏特的数据显示，2017中国主题公园产业收入超过60亿美元，同比增长27%，并有望在2022年达到140亿美元。这一波在建的主题公园扎堆2020年开业，也势必让中国成为全球最大的主题公园大市场。

乐园演绎城市的故事

看一座城市是繁荣或凋敝可以去看它的主题乐园。

一座好的主题乐园就应该是一个理想城市的模样。主题乐园的发展需要依城而建，它有什么，你需要为它如何上色加工？你要赋予这座城中城什么样的灵魂，如何一次就能让人们记住它？主题公园配套设施、文化体验与城市交通条件和住宿等是决定人们对公园憧憬度、复游率的关键指标，但同时也能增加们对城市的关注与青睐程度。

拿现在的津京冀、长三角、珠三角而言，主题乐园无一不是向经济发达的东部城市生长，这是城市化发展的产物。如今，乐园不再是单纯的游乐场所，而是创新产业链的综合体。以美国奥兰多举例，它就是一座典型的主题公园城市，拥有七大知名主题公园，包括4个迪士尼主题公园、2个环球影城和1个海洋公园。曾经的奥兰多只是一个以柑橘种植为主业的小城市，伴随着休闲度假热潮的兴起，奥兰多成功借力主题公园产业，成为全世界最知名的旅游城市；而这些主题公园，也能够在风景宜人的奥兰多找到最佳归宿，在吸引游客的同时，带动了当地主题公园配套产业发展。

大型主题公园的崛起除了给区域吸引“人气”外，还形成了涵盖餐饮、商业等多业态的产业群，成为一个城市发展的引擎。建立一条自己独特的泛主题公园产业链，由此所衍生出来的餐饮、商业、酒店以及其他消费领域的内容才是主题公园的价值所在。

文创为主题乐园赋能

就像迪士尼电影片头的那座令人遐想的城堡，主题公园简直就是一片神奇的梦境之地。一个好玩的主题公园意味着新鲜、有趣，意味着能带给人们多样的游乐体验与多元的文化内容感知。

主题乐园多了，就需要进行人为的文创构思，赋予其更多内涵。主题公园+IP的组合也成了发展趋势。借助IP，可以让游客置身故事场景中，产生身临其境的感觉。当置身主题公园群落，人们似乎更喜欢那些从城市本身生长出来的、带有当地文化基因的内容。主题公园如能吸纳更多“全域旅游”的精髓，获将让游客的旅游更深刻更有意义。

一个主题公园有没有发展潜力，有没有生命力，其蕴涵的文化内涵起着非常重要的作用。因此，必须将旅游业和文化紧密地糅合在一起，将其作为旅游文化来经营，通过发掘和宣扬文化来综合地发展旅游，以经营旅游的方式多方位的展示文化，赋予主题公园以丰富的旅游文化内涵，从而创造出具有鲜明特色景观的游乐场所。

“你会在这里穿越时空，在昨天、明天和未来之间穿梭”，这是Walt Disney 写在迪士尼乐园入口处的话，这是时下主题公园群落们都缺少的情怀。要想竞逐诗和远方，哪能没有一点特质呢？2020年不远，让我们共同期待。

作者：李莹

编辑：贺秋霞