四年一届的奥运会是全球关注度最高的体育盛事之一，汽车厂商们自然不会放过这一展示品牌实力，提升品牌关注度的好机会。2016里约奥运会的大幕与已经拉开，让我们一起看看国内外各大汽车品牌是如何进行奥运营销的。
日产汽车作为2016里约奥运会、残奥会、奥运火炬接力的官方汽车赞助商，将在奥运期间为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车。
奥运车队将优先使用清洁能源动力汽车，以支持里约奥运会可持续性目标的实现。同时，日产还提供了方便残疾人乘用的福祉车，并发布了玛驰奥运特别版，该车拥有金色的外观套件。
里约奥运会开幕当天，日产全新小型SUVKicks率先在巴西上市，该车初期将在拉丁美洲销售，并最终投放全球市场。此外，日产还推出了Kicks奥运特别版，限量发售1000台，每台都有单独的编号。
如此大手笔的投入，可见日产对拉丁美洲市场的重视。另外值得一提的是，牙买加短跑名将“闪电”博尔特还是日产GT-R的代言人，飞人与战神将碰撞出怎样的火花，让我们拭目以待！
除了日产的官方汽车赞助以外，其它汽车品牌也在里约奥运期间发布了形式多样的推广活动。宝马为美国游泳队提供了“动态追踪系统”，将LED灯组改造成发光标志物并嵌贴在运动员的身体和泳衣上，水下照相机将记录整个运动过程，再通过宝马的软件系统对运动员的动作进行分析。
这套“动态追踪系统”的核心是两套算法，其中关于计算机视觉的核心算法已经被宝马用在了量产车上，用于行人识别、测算停车距离、车道偏离系统以及主动巡航控制等功能，而计算机视觉与软件算法的结合正是宝马自动驾驶系统的核心部分。
中国品牌中，吉利汽车携手中国国家游泳队，公布了里约奥运会冠军奖励计划：凡获得游泳单项和集体项目前三名的选手和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS作为奖励。这一计划旨在鼓励中国游泳健儿们奋力拼搏，为国争光。
尽管近年来成绩起伏很大，但作为具有悠久冠军历史的团体项目，女排在国人心中一直占据着特殊的位置，无私奉献、团结协作、自强不息的女排精神甚至成为了一个时代的标签。
华晨中华V3在上市之初便与当时还处于低谷时期的中国女排牵手，成为中国国家女子排球队主赞助商及中国国家女子排球队合作伙伴，并一路陪伴中国女排夺得世界杯冠军，直通里约奥运会。
合资品牌中，北京现代推出了针对领动、全新途胜、名图T系列的“三箭齐发，直击里约”促销活动，购车不仅可享2年免息，0购置税，直降2.1万元，还有机会抽奖获里约奥运会观赛名额。
上汽大众斯柯达的旗舰车型速派成为了中国国家田径队的首席汽车合作伙伴、中国国家自行车队的官方主赞助商、中国国家柔道队的战略合作伙伴及中国国家现代五项队的官方主赞助商，为中国奥运健儿们加油助威。
一汽丰田的旗舰车型皇冠携手中国国家击剑队征战里约奥运会，击剑运动历史悠久，在1896年首届奥运会时就被列为比赛项目。击剑对协调性和反应能力要求颇高，同时又非常强调礼仪，一汽丰田在对消费人群进行调研之后，向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。
上汽通用汽车别克品牌的别克高尔夫代言人冯珊珊和别克高尔夫大使林希妤，将领衔中国女子高尔夫球队征战里约奥运会。从1958年首届“别克高尔夫公开赛”开始，別克品牌与高尔夫运动已紧密携手近60年。
而在国内租车市场中，首汽租车推出了“撒欢儿计划”，消费者可通过携程、去哪儿、首汽租车官方微信和微博以及APP等渠道参与“巴西之约里约双人双飞免费机票大抽奖”活动。
盘点完里约奥运会的车企营销情况，让我们再来看看往届奥运会都吸引了哪些汽车赞助商。宝马集团是2012年伦敦奥运会的独家汽车赞助商，主要展现了其在燃油经济性和低排放方面的科技。
宝马集团提供的车辆包括：系ActiveE、320d Efficient Dynamics、520d Efficient Dynamics、5系Active Hybrid、X3 xDrive20d、X5 xDrive30d、MINIE、MINICountryman Cooper D、R1200 RT摩托车和Streetcruiser自行车。
大众集团是2008年北京奥运会唯一的汽车合作伙伴，提供的车型包括：一汽-大众奥迪A6L，一汽-大众迈腾、速腾，上汽大众Passat领驭、途安，上汽大众斯柯达明锐。
另外还有两辆进口的“特殊车”，一辆是奥迪旅行车A6 Avant，提供给乘坐轮椅的国际残奥委会主席克雷文。另一辆是大众MPV迈特威，提供给国际奥委会主席罗格。
2004年雅典奥运会的官方用车赞助商是现代汽车，其提供的车型包括：途胜、圣达菲、Matrix以及展示现代汽车最新环保科技的0排放电动车圣达菲EV。
2000年，通用及旗下的霍顿汽车成为了悉尼奥运会的汽车赞助商。通用的“氢动一号”燃料电池车作为开幕式先导车，通用的电动客车、霍顿的Statesman/Caprice负责人员接送。
1996年亚特兰大奥运会的汽车赞助商同样是通用汽车，其中参与奥运服务的轿车均来自别克品牌，包括：世纪、君威、LeSabre等，同时还展示了雪佛兰、凯迪拉克等品牌的最新车型。
继续向前追溯，1992年巴塞罗那奥运会的官方用车由大众旗下的西雅特品牌提供；1988年汉城奥运会的汽车赞助商为现代汽车；1984年洛杉矶奥运会的汽车合作伙伴是通用别克。
说完了过去，我们再来看看未来，丰田汽车在2015年3月耗资8.35亿美元与国际奥委会签署了一份长达10年的赞助协议，成为了奥运全球顶级赞助商之一。
这就意味着丰田将利用2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京-张家口冬奥会以及2024年奥运会的机会，巩固其国际形象，展示其车辆和技术。
结语：奥运会商业化始于1984年，30多年来，通用、现代、大众、宝马、日产等汽车厂商都曾与奥运结缘。而赞助全球范围的顶级赛事，也符合这些品牌国际性的客户群定位。丰田的奥运赞助将在2024年到期，下一个登上奥运舞台的会是谁？会是咱们中国的汽车品牌吗？（文/李伊文 图/来自网络）
