记者胡毅

明明是潮牌服装店，走进去却能让你在买衣服之余，喝杯咖啡看看小说，享受慢生活。近来，武汉涌现不少融合多业态的店铺，各业态互动，让人们的逛街休闲时间，真正慢下来。

武汉国际广场4楼“花时间”专柜，将鲜花店和茶饮吧开在一块儿，挑选鲜花时，能坐下来喝杯茶；武商广场4楼连廊上的WHOUS专柜，除贩卖服装、配饰外，还设置有咖啡吧、书吧及香薰区，买衣服看小说喝咖啡，能在同一空间进行；4月底，荟聚中心将上线“FIKA”咖啡区并和卖场店铺互动，购物者去“FIKA”，能体验纯正北欧下午茶。用业内人士的话说，此类多业态融合的店铺，卖商品是其次，真正贩卖的是“场景式体验”。

潮牌混搭咖啡吧书吧

昨日下午2时，长江日报记者抵达位于武商广场4楼连廊的WHOUS专柜。300平方米的空间，浅灰色调子，黑色金属衣架配上木质陈列架，酷酷的，也不失温度，墙壁上点缀韩国明星的演唱会海报及韩剧剧照。进门右手边是咖啡吧，国外空运来的咖啡豆，一杯单品咖啡20元，和普通咖啡店价格差不多；咖啡吧左边是香薰陈列区，提供各式进口香薰；咖啡吧对面是书吧，包含原版外文书籍、当红小说等流行书刊。

记者看到一名女生坐在咖啡吧，脚边放着购物袋，边喝咖啡，手里翻着书；一个男生在韩国潮牌旁，正在试外套。攀谈得知，喝咖啡的女生叫王琳，在上海工作，这次来武汉出差，本来想买化妆品，逛着逛着到了这里，就淘了件衣服顺带喝杯咖啡。短棒球外套，阔脚连身裤搭配亮片平底鞋，一身潮范儿的王琳说，以前去国外逛过类似店铺，卖衣服的小店同时提供糕点和茶饮，“这样的店铺上海刚兴起，武汉也出现了，感觉氛围很好。”

卖的不是衣服是氛围

WHOUS店长王娟介绍，集合店创始人是一对夫妻，丈夫是韩国人，太太是上海服装设计师，继南京、杭州、上海等地之后，武汉WHOUS是品牌在全国的第7家。“店主夫妇酷爱Mix&Match（融合与搭配），他们发现多业态融合，更能让顾客在店内享受慢时光。这也是他们的开店初衷。”

记者看到，店内整合的服装品牌，也是目前正在流行的。如《太阳的后裔》中，宋仲基同款Kai-aakmann飞行夹克，韩国“跑男”热衷的Advisory的T恤，年轻人钟意的ul：kin包包，在这里都能找到。

“开业后，店铺单月成交量呈上升状态，2月份销售额过了百万元，是武商广场4楼专柜榜首。”王娟说，“集合店受到年轻人欢迎，很多人到了店里会呆上一天。”

据了解，宜家荟聚中心4月底将上线“FIKA”咖啡吧，荟聚中心负责人说：“大家知道荟聚中心来自瑞典，瑞典人最喜欢的，是每天下午15分钟的茶饮时间。我们希望消费者走进荟聚，能真正感受到北欧风情，所以这次将空运瑞典的咖啡和茶点来汉，并和卖场其他业态互动，凡在荟聚中心消费的市民，都有机会品味北欧下午茶。”

未来发展还需资源整合

多业态融合店铺越来越多，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说，场景营销将成为趋势。“人们都喜欢慢生活，以往的商场，将零售、餐饮、阅读等设置在不同区域，无法实现同步体验。场景营销类店铺，围绕其定位的风格，将各类业态整合在一起，让消费者同步体验各类业态同时，更有身临其境的带入感。”

杜鹏也指出，本土此类店铺风格稍显单一，未来发展还需依靠强有力的资源整合。“除开传递异国文化，也应整合各类文化风情主题，围绕主题，整合各类资源营造氛围。”

本土正涌现越来越多的业态融合类店铺记者胡冬冬摄