记者胡毅

5月8日，90后女孩柯贝妮选了一张妈妈李丽萍23年前拍的照片，晒到武商广场官微“时光倒流20年，最好看的是我妈”母亲节活动页面上。“听妈妈说，这张照片是1994年拍的，那时我刚满周岁，妈妈抱我上街玩，发现家附近新开了一家影像沙龙，就进去拍了一张艺术照，她说也就花了几十块钱。”柯贝妮觉得妈妈特别好看：“20多年前，没有ps，更没有美颜相机，那个年代的美人才是真女神，快来瞅瞅我妈有多美。”

柯贝妮在一家商场做企划，48岁的妈妈在武昌中南一家企业上班，母女平日姐妹相称。她说：“我俩是朋友，最爱一块躺在床上边煲电视剧边聊八卦，偶尔出去逛街，因为妈妈保养得很好，常有人误认为我们是姐妹花。”以往过节，柯贝妮都是给妈妈买护肤品、包包、鲜花等，今年看到武商广场的活动，赶快秀出妈妈照片，“赢取护肤品，正好送给妈妈。”

晒完照片，柯贝妮又发了朋友圈，标题挺有趣叫“我不管，我就要萍姐红。”“我一般叫我妈‘萍姐’，第一时间把这个活动告诉了她。想到可能会成网红，萍姐还挺高兴的。”柯贝妮还小小地煽了一下情：“每个母亲年轻时都是天然系女神，为了照顾孩子才让皱纹爬上脸，秀出妈妈的美照，就想告诉全世界，妈妈在自己心中永远最美。”

柯贝妮是众多晒妈美照的年轻人中的一个。5月8日—14日，武商广场在官微上推出“时光倒流20年，最好看的是我妈”活动。活动文案里这样写道，只要晒出妈妈年轻时的美照，就能赢取人气唇膏、明星正货、积慕蛋糕等礼品。活动推出至今，已有400多个女孩报名，竞相晒出自己的美妈。

29岁王莹在美妆企业做化妆品管理，妈妈夏红54岁，退休在家。王莹说，自己爱美全靠妈妈遗传。“她的衣服是我的两倍多，身材比我还瘦，最爱旅游拍照，手机里的内存都被照片塞满了。”划手机发现武商活动，王莹第一时间晒妈。她对记者说，小时候家住应城，这张照片拍于1984年，当年21岁的妈妈在家附近照相馆拍的。“虽然是黑白照片，但我妈那气质一点不比明星差，烫的小波浪，穿的刺绣羊毛衫，都是那个年代最流行的。”

沈杨今年25岁，母亲邓女士49岁。晒出母亲美照，沈杨对记者说，因为从小到大，妈妈就是个时髦美人。“听妈妈说，照这张照片时20多岁，还没我呢。穿上红色短T恤撞色柠檬黄短裙，再配上高跟凉鞋，在中山公园假山旁照的，怎么看都是大明星的感觉。”沈杨说，“晒照片的事，还没告诉妈妈呢，准备母亲节当天带着她出去吃吃喝喝，再给她一个惊喜。”

与往年购物送花赠积分等老套路相比，今年母亲节商家的花样多体验强。“现在商场主流消费人群是90后，他们和母亲的关系更像朋友，相处起来更随意，平时一起出行的机会也多。”武商广场营销负责人说，“所以今年设计的母亲节活动，是让子女能和母亲一起玩起来。我们晒妈妈20年前的照片活动，很多彼此认识的顾客还建了群，在群里比谁的妈妈年轻时更美，这样能引起话题的活动，以后会常常做。”

业内认为，打温情牌的母亲节、父亲节，或是弘扬传统文化的端午节、中秋节，有情怀能互动的活动，才能真正起到节日营销的作用。“以往购物送花送卡送礼品的活动弥漫着商业气息。现代流行的营销手法，强调情怀和情感，弱化直接商业目的，以情动人产生共鸣，这是典型的互联网思维玩法。”中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说。

柯贝妮的妈妈

王莹的妈妈

沈杨的妈妈