东风汽车《加油！向未来》第二季本周日晚开播

从赞助《爸爸去哪儿》、《朗读者》到《加油！向未来》

记者冯欣楠张智

7月16日晚，由东风汽车冠名的《加油！向未来》第二季将在央视一套综合频道首播，给暑期里的中小学生奉上一道科普大餐。去年，东风汽车公司赞助该节目第一季，汉产汽车东风A9、A60、AX7等车型作为实验道具，通过趣味性的实验走向大众。

今年，在90后、00后年轻消费者中树立品牌形象，成为汽车企业新一轮竞争热潮。从热衷植入体育赛事，到如今注重娱乐或科技节目，车企打通市场的方式开始百花齐放。

车企“松绑”体育赛事营销

这些年，车企一直热衷赞助体育赛事。比如，奔驰连续多年助力上海ATP网球大师赛，一汽丰田皇冠常年冠名中国业余高尔夫挑战赛，上汽通用雪佛兰赞助英超“红魔”曼联，北汽成为2015北京国际铁人三项赛赞助商……体育的竞技色彩与汽车拼搏赶超精神一脉相承，赞助这种大型赛事顺其自然。

不过，随着90后、00后人群“多元化”追求，只能与屏幕互动的体育赛事，慢慢与车企“松绑”。有的退出赛事赞助，有的转向投入其他互动类比赛。

近年来，一股“跑步风”刮遍大江南北。宝马、东风雷诺、长安、北京现代等车企纷纷出现在国内主流马拉松赛事的官方赞助商名单上。跑步运动的参与性强，受众更为广泛。车企通过赞助这种互动性赛事，树立热爱社会公益的企业形象，同时通过赛事锁定运动背后庞大的消费者，为汽车产品打开销路。

综艺真人秀与科普文化节目

满眼都是车

2013年，一档亲子类节目《爸爸去哪儿》在屏幕上热播，与节目全程相伴的英菲尼迪汽车开创车企营销新模式：植入综艺真人秀。

随后，车企一拥而上，纷纷赞助大型真人秀综艺节目。以今年为例，广汽三菱欧蓝德冠名湖南卫视《2017歌手》，奇瑞瑞虎7赞助浙江卫视《奔跑吧》第五季，一汽大众全新宝来携手央视《出彩中国人》……

这些娱乐综艺节目，背后拥有一大批年轻拥趸，每期都会通过电视、网络播出。随着高频率的产品曝光，新车通过搭载综艺节目，迅速家喻户晓，销量随之攀升。相关数据显示，广汽三菱借助《2017歌手》节目，新车欧蓝德月均销量接近万辆，杀入主流SUV市场。

除了追综艺热点，《诗词大会》、《朗读者》等文化节目也在蹿红，吸引越来越多的车企追随。7月6日，东风日产天籁携手优酷网络脱口秀节目《晓说2017》，双方宣布将联合推出一款主打年轻市场的跨界车型——“天籁·晓说尊享版”。

东风此次参与《加油！向未来》，不以旁观者的身份静态展示，而是以高难度实验承担者的角色出现，与节目融为一体，东风汽车公司党委常委、副总经理刘卫东说，“在当今全民娱乐化的时代，总要有一些企业来做科普，激发全民学习、崇尚科学的热潮，东风愿意成为这样的企业。”

打开热播节目，满眼都是车