看了这期周刊读书版的头条稿件，我才知道，原来遥远的敦煌也这么会“玩”了。层出不穷的文化创意，让这个古老的遗迹正日益成为一个“国际化大IP”。

比敦煌更有名气的，当然还是故宫这个“大IP”。从朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与观众之间的鸿沟。

据说故宫实现这样的转变，经历的时间至少有7年。工作人员首先对院藏文物进行了一次大清理，25大类180余万件文物藏品因此才得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了近万种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

故宫的文创模式是否可以复制拷贝？敦煌的文创产业能否带领其他文博场所共同进步？这些问题还需要时间来证明。但可以肯定的是，传统的博物馆终归要走上互联网之路。毕竟，一方面，在国家相关政策的激励下，博物馆希望借助互联网和新技术的平台，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享，把传统文化的内涵用富有创意的方式普及并传递下去，从而培养更多爱传统文化的年轻人；另一方面，互联网公司也希望能有更多IP资源，提升整体内容的文化品位，同时还可以借助博物馆的强大品牌影响力和流量，提高竞争门槛。

博物馆作为带有中国文明标识的重要IP，未来几年，它的热度值得期待。

文/欧阳春艳

(长江日报)