正在湖南卫视和央视热播的《咱们结婚吧》近来麻烦缠身，剧中过于密集的广告植入让观众不乐意了，“《咱们广告吧》分明是在广告中植入剧情，太让人出戏了”；导演刘江叫苦不迭，称被迫植入广告，是为收回制作成本；植入效果没达到要求，厂商拒付余款，11月26日，制作公司与某品牌对簿公堂……好好一部剧，却让“广告联播”把观众、制作方、厂商三方都整抑郁了。
 

    据网友统计，《咱们结婚吧》播出至30集时，广告植入多达49处，3分钟的片尾字幕中，约有45秒时间在播放“鸣谢单位”，近80家广告商足足排了6页。而剧中的植入广告内容小到饮料、药品、化妆品，大到汽车、网站、保险无所不包。植入形式也是360度无死角，如台词植入，一定要使用XX牌不伤手洗衣液，与前台大谈XX常润茶的好处；道具植入，让高圆圆一口渴就掏出XX奶茶；场景植入，站在XX牌巨幅LOGO下唠嗑，或将XX礼盒放在前景醒目位置；剧情植入，通过某网站找工作、找对象……无孔不入的广告不仅破坏了剧情的连贯性，更影响了观众的心情。
 

    还有观众表示，广告植入不是不行，但是导演、编剧在处理上应该有点坚持和智商，别把观众当傻瓜。网友“董芳”评价，简单粗暴的植入广告将《咱们结婚吧》贴上了难看的狗皮膏药，“我特别想知道，那些著名、非著名演员们在极不自然、极其生硬、极度刻意地说出一大堆品牌时内心是什么感受?这就是传说中的为艺术而献身么?植入广告不新鲜，但植入得这么多，这么频繁，这么没技巧，这么赤裸裸的戏还头回见。据说这部超长广告剧共有五十集”。
 

    11月26日，《咱们结婚吧》的制片方北京华录百纳影视股份有限公司与植入广告商家之一黄XX土特产食品公司打起了官司。起因是制片方状告商家违约终止合同，其后是商家反诉制片方违约。
 

    记者昨日连线品牌黄XX方宣传总监王正，得知双方签署的合约内容如下：“合作产品的品牌元素，以场景展现和道具展示等方式植入该剧，清晰可识别。合作产品的镜头累计植入总时长不少于200秒，及不少于两次台词提及，或其他巧妙植入”。
 

    王正告诉记者，黄XX方反诉制片方的前提有二，一是该剧在广电总局过审后，才将素材寄给该品牌，剥夺了品牌方的审核权和修改权；其二是台词未达到合约要求，且产品的外包装与标志都是未经确认的错误内容。提及两方合同中的40万广告费，王正表示：“电视剧广告植入价格从几十万到上千万都有，但是植入广告目前没有特别明确的价格标杆，比如合约中的200秒可以量化，但是台词怎么说，‘巧妙的植入’怎么做都不明晰，这就让两方容易产生分歧。我们理解导演为了保持艺术水准，希望淡化植入的心情，但是既然已经签约了，希望双方能够共同遵守”。
 

    据悉《咱们结婚吧》整部剧的制作成本高达7000万，而导演刘江在接受媒体采访时曾透露，品牌植入的收入全部花在了制作上，“比如苹果社区的天台上，一个小时费用近万元，我们拍了一晚上；酒店花园里的喷头开一下需要2万，我们在制作上一点都没省钱；后面有一场重头戏去海南拍摄，制作费高达100多万”。
 

    刘江还表示，为了电视剧的质量，他已经拒绝了很多植入广告。但是已经签合同的品牌，不使用就是违约，“我能做的就是做得比较舒服，不会让观众出戏”。