很早以前，游戏行业就有讨论“明星代言是否真的能给游戏导流”这一话题，尤其是在“影游联动”最为盛行的那段时间，影视剧主演明星顺便代言IP改编手游，可谓是“标配”。游戏厂商也总给人们一种“很壕很有钱”的形象，请明星代言也往往是一掷千金。但收效究竟如何呢？

之前多个案例给出的答案是：如果代言人请对了，能锦上添花。这个结论本身没什么争议，但这“添花”究竟能添多少？也是值得关心的问题。

或许从完美世界最近的《诛仙手游》里，我们可以得出一些结论。

3月21日至4月10日，腾讯内容开放平台游戏频道，与完美世界官方合作，发起了“企鹅号高能团”活动：《诛仙》内容征集。经过资质筛选，我们从报名作者成功招募200+名企鹅号作者，期间企鹅号平台产出的诛仙相关内容超过1500篇，日均70+篇。

诛仙文章数量提升5倍 曝光量暴涨200倍

在腾讯内容开放平台，手游题材很少会成为自媒体作者自发创作的选择，但在活动开始后，诛仙tag（标签）内容的各项数据均有极大的提升，效果十分突出。如下图：

其中，发文量和曝光量数据的峰值出现在3月21-22日和3月28-29日，也就是公布王俊凯为代言人、王俊凯首支单曲发布这2个节点。

数据的提升，王俊凯的明星效应无疑做出了很大贡献，使得企鹅号诛仙内容征集活动不仅有游戏作者，也吸引到了娱乐、网络文学作者的参与。而从内容TOP榜单来看，排名靠前的内容都基本都同时带上了“王俊凯”这一关键词。（详细的活动TOP榜单见文末）

除企鹅号数据之外，还有很多迹象表明了王俊凯代言《诛仙手游》的价值。

3月21日，完美世界公布了诛仙品牌代言人王俊凯，并发布了一个宣传视频，在微博上直接“炸了”：转发量395W，评论10W+，点赞36W+。反响之热烈，可以算得上是罕见。

在一周之后，王俊凯还为《诛仙手游》演唱了自己2018年的首支单曲《我在诛仙逍遥涧》，这首由方文山作词的歌，在微博上的数据更为惊人：转发817W，评论66W+，点赞40W。

而《诛仙手游》，也一上线就被王俊凯的粉丝们攻占了，企鹅号的自媒体作者观察到，迷妹们注册了一大批表白王俊凯的游戏ID。

事实上，不仅《诛仙手游》，王俊凯2018年第一季度接了6个产品的代言，高出其它同类明星20%-200%，而在数据平台“寻艺品牌星指数”上，王俊凯的“明星代言效果”也数次名登榜首；此外，京东和国际市场调研机构Counterpoint发布的相关手机行业白皮书中，王俊凯被评为年度代言效果最好的明星第2名。

而完美世界这次选择王俊凯，则是考虑到诛仙游戏全品牌升级策略的核心主题“冲破次元只为你”，希望通过王俊凯来吸引目前的年轻用户，让诛仙这一经典IP全面年轻化，焕发新的生命力。

可以说，完美世界这位小鲜肉代言人请得很成功。

游戏厂商+企鹅号的深度联动

诛仙内容征集活动是“企鹅号高能团”合作项目之一，除了线上内容征集之外，企鹅号也和完美世界官方在多个方面深度联动，提升《诛仙手游》发布期间的市场宣传效果。

企鹅号线下报道

3月27日，完美世界在北京举办品牌战略发布会，由于诛仙代言人王俊凯出席，现场可谓一票难求，2名企鹅号作者——机构媒体“兔玩网”和个人自媒体“风云莫测”获得了前往现场的机会，现场即时产出新闻稿。

内容定制化

除了诛仙内容征集活动中产出的稿件外，企鹅号充分开放资源，为完美世界官方引荐了一批优质头部作者，为《诛仙手游》定制化产出相关内容，数量多达500+篇。这批定制化内容，完全根据《诛仙手游》的宣传节奏产出，除投放到腾讯内容开放平台的各个渠道之外，也被作者发布至其他平台，全面提升《诛仙手游》的话题度。

完美世界官方资源推荐

完美世界官方为本次企鹅号诛仙内容征集活动提供了活动奖品——除京东卡等常规奖励之外，还提供了王俊凯Swatch、兰蔻、标准礼盒，价值万元以上，成功吸引到了更多作者参与活动。

除物资支持外，完美世界也在官方微信“诛仙手游”、 《诛仙手游》内走马灯等位置对活动进行了推荐，吸引游戏玩家参与内容的创作。

诛仙内容征集文章&视频榜单公布

活动图文/视频类文章流量前15名的作者可以获得丰厚奖品，榜单公布如下：

“企鹅号高能团”是游戏频道2018年的重点行动之一，旨在开放企鹅号资源，与行业其他厂商合作，实现共赢合作。企鹅号不仅仅是一批具备内容产出能力的作者，更有行业KOL、大V、主播/解说入驻，因此除内容报道之外，他们可以做的还有很多。