极目新闻评论员 屈旌

“我喜欢乐山 更喜欢这座城市的你”“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”……日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在很多年轻人中掀起拍照打卡热。而记者了解到，这种外形酷似道路名牌的网红路牌其实多是商家的“引流”利器，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。（据8月22日北青网）

电商平台上直接将这类路牌标注为“引流利器” （网页截图）

凸显城市特色，表达对城市的爱意，是网红文创的一个重要思路。因为创建“网红”品牌的一大重要原则就是：激发人们的共同感受，从而推动更多人的加入和参与。“谁不说咱家乡好”就是一种非常容易激发共鸣的情感，直接而鲜明地“在此处”的纪念凭证，也是游客在社交平台打卡的刚性需求。所以，这种看上去没有什么技术和创意含量的路牌，能成为“网红”，也的确是顺应了时代潮流。

网红路牌之所以走红，就是因为外观跟正规路牌极其相似。很多年轻人觉得，在严肃的城市标识中，突如其来地表达个人情感，显得更有个性，给人惊喜，城管部门将其拆除是不懂浪漫。但事实上，这类打着“让城市有温度”“向所有人表白”的网红路牌，其设立的目的原本就不是那么浪漫和纯粹，而是有非常明确的趋利目的。

这些路牌的定制者一般都是路边的商家，之所以花钱树路牌，就是为了吸引人流来打卡，从而让自家的店铺客似云来。这种想法本身也没有什么错，但是如果随意跟风，触及了法律的红线，就不是制造浪漫，而是给城市添乱了。

社交平台上可以搜出很多相似度极高的网红路牌打卡照片（网页截图）

熟谙网红文化的年轻一代，或许一眼就能看出这只是个“打卡点”，并不是正规的路牌，但是对这类流行文化不太了解的人，很可能就会被各种林立的标识误导，找不到正确的方向；很多商家为了能有更好的引流效果，将网红路牌树在绿化带里，或是非常靠近大路，一旦发生人群聚集打卡，就可能造成破坏绿化，引发交通事故的不良后果。

正因为设置路牌是件严肃的事，国家才会专门出台法律法规来予以规范，今年5月1日实施的新《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。

而据各地的报道，很多地方对待网红路牌都是先责令商家自行整改，屡教不改者，管理部门才会进行处理，也给商家认识法律严肃性，及时改正错误留出了空间。而且，并不是所有的网红路牌都会一拆了之，一些作为户外宣传广告牌，经过了正规审批，或是不在城市市政道路两侧，而是在商业园区或者是店内的路牌，经相关部门核实后予以保留，给打卡爱好者们留下了在平凡中制造浪漫的契机。其实，这样的柔性执法，比起几块路牌，更能体现城市内在的温情与文明。

网红地打卡这件事，一直以来都是争议不断，有人觉得这些可爱的创意让生活变得更加美好，也有人觉得看得多了不过是无聊跟风，而现在的娱乐休闲生活如此丰富，大家完全可以“各花入各眼”。但无论是打造网红点，还是打卡网红点，都必须在法律法规允许的范围内进行，要多考虑一下自己的行为是否对公共秩序造成影响，我们欢迎城市里有更多清新的浪漫，但是一拥而上变成添乱就大可不必了。