以文化自信赋能品牌创新，以文旅融合引领产业发展。8月26日，湖北交投龟峰山景区全新文旅品牌暨文创产品发布会举行，现场正式发布龟山行、龟山居、龟山仔、龟山客全新文旅品牌及多款龟山仔系列文创产品。

众所周知，文旅融合发展是当前文化产业和旅游产业发展的重要趋势，旨在通过文化元素丰富旅游产品供给，同时旅游元素释放文化产业的经济价值，实现文化繁荣和旅游发展的相互促进、相得益彰。而作为颇有实力的企业，湖北交投顺应市场需求，依靠创新驱动，精心打造龟峰山景区，让文化和旅游深度融合，这一有益尝试值得肯定。

党的二十届三中全会提出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。旅游业将推进人的全面发展和精神层面的共同富裕作为新时代的发展目标，不仅要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵。《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”而文旅深度融合发展，不仅在宏观层面上推动了理念、机制、资源的融合，也在微观层面上通过科技创新为文旅融合注入了新动能，展现了勃勃生机和巨大潜力。

据悉，近年来湖北交投大别山公司以创建国家5A级景区为契机，聚焦5A标准、产业布局和产品完善、打造完整旅游产业链，积极抢抓旅游业发展的政策和机遇，以龟峰山景区闻名遐迩的“冠世杜鹃”为基底，不断推动文旅深度融合，在文旅深度融合探索方面取得了积极进展，这使“全新龟峰山 四季皆好玩”的品牌知名度与影响力日益攀升，也使越来越多的人认识了龟峰山景区，并愿意到那里打卡体验。

文旅深度融合，是推动文旅产业高质量发展的一道必答题，它一头连着助力经济社会发展，一头连着人民群众对美好生活的期盼。而如何实现文旅深度融合，必须依靠创新才行，要敢于做前人没有做过的事情，而精心打造龟峰山风景区，这种有益尝试值得期待。希望在此过程中，既要重视旅游的经济属性，也要强调文化内涵，并加大有效市场供给，不断完善公共服务，让文化扩容市场，以优质旅游产品满足人民群众日益增长的精神文化需求。

文旅消费既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要途径，也在满足人民日益增长的美好生活需要等方面发挥着显著作用。而湖北交投以文旅深度融合为重要抓手，倾心打造龟峰山风景区，推动文旅在更广范围、更高水平深度融合，不禁令人眼前一亮。由此，将龟峰山景区打造成文旅深度融合的样板，给湖北文旅市场带来新气象，注入新动能。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：刘天放

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