湖北日报讯 斯涵涵

    岁末年初是消费旺季，也是商家冲刺销量的好时机。可连日来，不断有商家反映，一些电商平台要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻多家。（1月8日《人民日报》）
    电商要求商家“二选一”，负面影响是毋庸置疑的。一是强令商家必须与其签订“独家合作协议”，保证产品只在该平台售卖，并关闭在其他平台上的店铺，加大或浪费了商家的经营成本，侵犯了商家的选择权、平等交易权，也影响了市场的充分竞争；二是逼仄了用户的选择。网购的特点就是经营成本低、价格低，足不出户便可以货比三家，方便快捷，强制“二选一”后，意味着选择空间变小了，比较范围也变小了，对消费者来说不是件好事。
    回溯中国电商的历史，开放、包容是不可或缺的关键词。电商平台主动吸引线下商家入驻，为消费者带来全新的购物体验；无数商家无论大小，皆可进驻平台，为消费者提供琳琅满目的海量商品，同时亿万消费者浏览并网购，创造了一个又一个的销售高峰。电商前期的快速发展，很大程度上得益于开放和共荣，今日中国网购之奇迹，离不开各方的努力与支持，平台、商家、消费者相辅相成，缺一不可。
    而占据市场支配地位的电商平台企业一旦发出强硬信号，若不加以遏制，势必引发连锁反应。电商之所以敢于推出“二选一”强制要求，无非是羽翼丰满、店大欺客。相比之下，入驻商家在商业谈判中力量薄弱，没有话语权。一些电商涉嫌利用优势地位，对商家的经营行为进行限定，以实现自身利益最大化。我国《反不正当竞争法》规定，经营者利用网络从事生产经营活动，不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为，包括恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容。电商要求“二选一”，即是将商业优势转化为侵犯平台内经营者正当权益的行为，不但是违反法规的倒车之举，背离了企业社会责任，更有违创新、共赢的初心。
    全民创业、万众创新的时代，跨平台、跨行业、跨区域的开放合作是大势所趋。大型电商企业在推出某项营销策略时，切不可急功近利。充分、规范、有序的竞争，才能让市场健康发展。