湖北日报讯 □ 戴先任

    女主角生病了，立刻有人送来胃药或感冒药；宫斗戏里需要滋补，太后常用阿胶……记者调查发现，本需要审查的药品广告，如今却是热播影视剧中的“熟脸”。专家认为，植入广告也是商业广告，必须遵守广告法所有规定。(4月19日新华社)
    2015年修订的广告法对电视台直接播放的药品广告进行了全面限制，但并没有对影视剧药品广告植入作明确规定，这让影视剧药品广告成了监管盲区。据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。
    对于影视剧植入药品广告，并不是要完全禁止，而是要遏制其负面效应，防止其继续野蛮生长下去。比如某品牌药酒多次出现在热播影视剧里，剧中人物吃饭时，不论男女老幼，都是端着酒杯把药酒一饮而尽。很多出现于影视剧中的药品，审查批文中都明确提示“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”，或“禁忌、不良反应和注意事项详见说明书”。但到了影视剧中，却似乎成了包治百病的灵丹妙药，这就涉嫌虚假宣传、虚假广告，对于药品的相关禁忌，在影视剧中也没有予以显著标明，这更可能对患者产生误导。
    影视剧植入药品广告还是一种商业广告，这种广告隐蔽性更强，热播电视剧受众多、影响众，在不经意之间被“洗脑”的观众也就可能很多，这也是药企纷纷砸重金将药品广告植入影视剧的原因。
    不能让影视剧植入药品广告继续处于监管盲区，亟待尽快完善监管机制，制订植入广告业务的相关标准，规范影视剧植入药品广告。不能再让影视剧乱“吃药”，要把影视剧植入药品广告像直接播放的药品广告一样监管起来，这样才是对观众负责，对民众负责。