湖北日报讯 □ 戴先任
    郑州市旅游局近日发布了2018新版郑州旅游宣传片，一经网络传播，恶评如潮。有眼尖的网友发现其中还存在硬伤：把开封的“清明上河园”当成了郑州航空港区的“园博园”。更值得注意的是，这一旅游形象宣传片耗资达348万元，巨额经费怎么花的也引发热议。(6月3日《北京青年报》)
    近年来，旅游宣传片成为塑造城市文化品牌的一个重要手段，初衷是通过它来彰显一个地方的自然、人文风光和城市的历史、现状，一部优质的旅游形象宣传片，能放大旅游文化的识别效应，增强城市的吸引力。很多地方都努力深度挖掘城市的人文精神和历史底蕴，并组织专业团队运作形象宣传片的拍摄和推广。
    然而，旅游宣传片的热潮，也带来了盲目跟风和经费虚高的现象。类似2018新版郑州旅游宣传片，一发布就暴露出令人尴尬的错误，很明显在制作和审核过程中存在不细、不实、不严的问题，更不用说画面及文案等都是槽点满满。这两年不少地方的宣传片或宣传标语都出现过问题，让公众广为诟病。比如之前的陕西神木县，在城市宣传标语中也出现过其他地名“穿越”的情况，街头的文明宣传标语，第一句话竟是“爱我长沙”，宣传标语的48个字与3年前长沙市发布的文明公约完全相同，网友称之为“神木爱长沙”；另如“开封指导漯河”“直把延安作金陵”的闹剧更是层出不穷，这不仅仅是一个把关不严的问题。
    旅游宣传片出的这些问题，不能只当成笑话去看，也不能将责任全推给制作方。这么高成本制作的宣传片，其流程有没有经过严格的政府招标采购？是否存在漫天开价盲目攀比？是否存在暗箱操作利益输送？这样毫无底蕴、一味堆钱的形象宣传片，反而在很大程度上损害了政府的公信力和城市形象，必须引起警惕，别让城市宣传片成为华而不实的形象工程。