湖北日报全媒记者 艾红霞

    “花了将近2000元，买了‘小红书’上力推的品牌面膜和眼膜。”3月6日中午，中南建筑设计院职员许女士趁午休时间，在中商广场买回了两款针对毛孔和干纹的护肤品。
    春节过后，情人节、妇女节等节日相继到来，湖北日报全媒记者走访三镇卖场发现，消费市场持续火热，更多人一掷千金只为“心头好”——伴随着消费升级，“悦己型消费”悄然兴起。
    许女士今年40岁，平时一直很注意保养，但脸颊两侧明显的毛孔和眼周的干纹，让她每次照镜子都会一声叹息。上周末逛街时接触到一款含鱼子酱成分的面膜后，她回家马上到小红书上做功课，然后决定购买。她说，以前买护肤品，更多会考虑性价比；现在，是在自己最大承受能力范围内，选择最适合自己的，最能带来快乐的产品。
    同样觉得消费是为了让自己快乐，在武昌一家文化传播公司工作的90后雷璐，将近3000元的戴森吹风机加进购物车，她听说戴森的干发效果非常好，“每天都要用，多花点钱也值。”
    今年春节，电商平台通过大数据，敏锐发现“悦己型消费”悄然崛起。京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》显示，品质取代价格成为年货消费首选因素，以“买实用”为主的日常消费，呈现出更注重“悦己”体验趋势——年货消费更加注重个性和品质，更加强调获得感。
    悦己型消费在情人节表现得淋漓尽致。淘宝发布的数据显示，今年情人节，鲜花消费市场不再是男性的主场，六成情人节鲜花被女性买下，只为悦己。而两年前，男性买下八成鲜花。“谁说玫瑰一定得是男生送给女生的？我过节也会买花。”家住徐东英特小区的徐女士说，她还喜欢各种限量款，通过海淘买过鞋子和香水，虽然贵，但乐此不疲。
    中南财经政法大学教授石军伟认为，悦己型消费的兴起，一方面说明商品和服务供应更丰富，消费者选择余地更多；另一方面，这种消费也折射出消费者口袋更暖和，有实力通过消费展示个性，消费时不再主要考虑价格。
    新的需求引发业内关注。记者从省商务厅了解到，今年将集中力量在汉打造1个至2个国际化顶级商圈，释放内需潜力，满足消费者在家门口买到最好商品的需求，同时顺应农村消费升级需求，优化供货渠道，引导品牌消费、品质消费。