茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖，哪个最广为人知？获奖图书是否就是网民心目中的好书？网民对图书奖项的认知度高是否意味着评价也高？4月17日，北京师范大学国家新闻出版广电总局重点实验室“新闻出版大数据用户行为跟踪与分析实验室”项目组发布的《网民对图书奖项的认知与评价》调查报告揭晓了答案。

调查选取了诺贝尔文学奖等较有影响力和代表性的35个国内外图书奖项进行研究。研究发现，网民对图书奖项总体上认知程度最高的三个奖项是茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖。其中，对国内奖项认知度最高的三个奖项是茅盾文学奖、鲁迅文学奖和全国优秀儿童文学奖；对国外奖项认知程度最高的三个奖项是诺贝尔文学、国际安徒生奖和美国普利策奖。同时，网民对国内图书奖项的认知度高于国外图书奖项。

数据显示，46-55岁年龄段的网民对图书奖项的总体认知度最高，56岁及以上的网民对图书奖项的认知度最低。报告发布人秦艳华指出，46-55岁年龄段网民一方面因为其所处年代的变革，另一方面年龄大、阅历丰富，所以成为认知度最高的人群。56岁及以上年龄段的网民由于时代背景，大多未能接受良好的教育，所以对图书奖项的了解也相对匮乏。

调查还通过梳理35个奖项包含的四个基本维度，探究了图书奖项认知度对购书量的影响。四个维度分别为外国图书奖项、市场类图书奖项、政府类图书奖项和有影响力的图书奖项。分析发现，网民对外国图书奖项和市场类图书奖项认知度越高，购买量越多；对有影响力的图书奖项认知度越高，购买量越低；政府类图书奖项对购书量没有影响。

调查显示，网民对中国图书奖项的评价则会影响网民的阅读选择和对不同类型图书的阅读数量。不少网民会根据图书获奖名单来决定自己阅读图书的类型，倾向于阅读影响力较大的图书，同时也会考虑图书的文字质量。同时，获奖图书的奖项影响力越大，网民对其各类图书的阅读数量越高；获奖图书的娱乐消遣属性越强，网民对其各类图书的阅读数量越低。

（二）读者推荐评选是认可程度最高的图书奖项推荐评选方式

图书奖项推荐评选方式是否会影响网民对图书奖项的认知与评价？研究发现，读者推荐评选是认可程度最高的图书奖项推荐评选方式，其次为两类以上权威组织推荐和网络平台推荐，而专家推荐评选方式评价排名较低。

报告分析，读者推荐评选居于首位有两大主要原因。一方面同为消费者，有助于在一定程度形成一致的评判标准。另一方面，作为评奖结果的非直接获益者，读者更易以图书作品本身作为首要参评标准。而“专家评价”是由专家推荐的书籍，通常在价值观上趋于权威性与社会性，在内容上也具有更强的学术性和专业性，但这些往往不是消费者考虑的第一因素。

值得注意的是，虽然读者推荐评选是网民心中好书评奖的最佳方式，但网民在对图书奖项的认可中仍以专家评选为准。以专家为代表的精英文化和以读者为代表的大众文化看似对立，实则殊途同归，最终走向融合是必然的趋势。（人民日报中央厨房·半亩方塘工作室 杨瑾）