腾讯《一线》作者 方砚

7月18日消息，乐视网董事长刘淑青今日正式发布乐融品牌并宣布揭幕乐融大厦。值得一提的是，刘淑青本次已经以乐融集团CEO身份出现。

刘淑青介绍，乐融品牌的愿景是用户与其打造其乐融融的家庭关系，经营家庭美好生活场景，包括悦己、亲子、敬长三个方向。

作为重塑品牌的一次举措，刘淑青宣称，乐融集团的信心来自于三个方面，即融创提供的居家、社区、高端社区，LETV自身的运营服务经验，以及打造优质文化内容和IP能力。

事实上，早在今年4月，乐视网旗下电视运营公司乐视致新，已将公司更名为乐融致新。

近日，乐视大厦已经更名为“乐融大厦”。腾讯《一线》了解到，即便乐视大厦已更名为乐融大厦，其股权目前仍归属乐视非上市体系归属乐视控股。据了解，该大厦的所有权目前归属于北京宏城鑫泰置业有限公司，后者是今年3月方才完成信息核准的公司。

目前，北京宏城鑫泰置业有限公司由乐视控股100%持股，且被乐视控股质押给重庆乐视商业保理有限公司，出质金额为5000万。而重庆乐视商业保理有限公司是乐视投资管理(北京)有限公司100%控股的子公司，后者又是乐融致新的全资子公司。

这也意味着，目前乐融大厦虽然并未归属乐融致新，但已被其所有方乐视控股质押给乐融致新。