刷情怀敌不过刷营销万人同歌变万人同“杯”

9月2日晚，当中国摇滚乐传奇乐队——黑豹乐队在北京用演唱会的方式纪念他们的30年时，乐迷在朋友圈里谈论得更多的仍旧是“保温杯话题”。淡出公众视野多年的黑豹乐队并没有想到，他们此次引爆社交网络，竟然是因为一只保温杯。

黑豹乐队演出中

一只杯子引发的“中年危机”

早在去年，黑豹乐队就决定用演唱会的形式来纪念他们的30年，但是这支老牌乐队的决定并没有引来太多网络上的关注，更多的是一些资深乐迷准备去现场刷一下情怀。就在8月17日，一位负责给黑豹拍宣传照的中年摄影师发了条朋友圈，配文是“不可想象啊，当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”配图中，乐队鼓手赵明义小腹微隆，手里端着保温杯，邻家大叔的模样一下子引爆了互联网关于中年危机的话题。随即，赵明义发微博回应道，“听说我的保温杯在微博上火了？”至今，这一微博的阅读量已经超过1600万。赵明义本人还说，“保温杯里泡的是茉莉花和枸杞”。

有网友认为：“黑豹乐队保温杯引起关注这事儿，其实跟中年人没多大的关系，全是摇滚乐队和保温杯的反差。摇滚乐队在当年被视为另类，穿皮裤、留长发，愤世嫉俗，这是他们当时的符号，可是人到中年，还不是被岁月风干理想了，过两年或许就在朋友圈里转发养生知识了。”

当年的摇滚青年，如今的摇滚大叔，真的有中年危机了吗？黑豹乐队从组建到现在已经历经十任主唱，成军整整三十年。赵明义本人和乐队成员这样说，“我们没有中年危机，音乐没有年龄之分，尤其我觉得保温杯和中年危机一点儿关系也没有。他就是个杯子，就是我们中间互相的一个调侃回应，但是引起了很多人的解读，也有很多企业给我私信，让我代言枸杞啊，海参啊。”

万人举杯的场面

一只杯子引发的“营销事件”

“保温杯引发的中年危机”仅仅只是一个网络热点话题。营销策划嗅到商机后也跟上来。赵明义手中的保温杯品牌宣布成为黑豹乐队巡回演唱会的冠名赞助商，海报一度刷爆网络，标语中打出，“杯中不止茉莉和枸杞，还有摇滚和你”。随后，演唱会门票很快宣布出售完毕，据说30岁以下的年轻人可能成为这次演唱会的票房主角。

9月2日晚的黑豹三十周年纪念演唱会，不管是现场还是微博、微信朋友圈都很热闹。会场外面挤满了拿着同款保温杯的人，从五六十岁到十五六岁的都有；黑人小哥在会场外摆地摊卖保温杯的照片也在网络上疯传；当演唱会开始时，黑豹乐队再次唱响那首《无地自容》，万人同歌——“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽。”网络上，网友在调侃，“人潮人海中，又看到你，保温杯里泡着枸杞……不必过分多说，你自己清楚，保温杯里到底泡了什么……”还有网友做恍然大悟状，“原来保温杯的梗是为了演唱会造势？”资深摇滚迷也有欢呼叫好的——“保温杯也是一个很好的营销事件，‘黑豹乐队’大有重出江湖之势！”记者黄丽娟

黑人小哥在会场外摆地摊卖保温杯

演唱会特设的“保温杯通道”

(武汉晨报)