元旦、春节往往都是家电产品销售的旺季，但今年家电行业的涨价却频频发生，不少电器品牌已先后发布提价消息。

笔者近日走访武汉各大家电卖场获悉，虽然因原材料涨价影响，家电呈普涨趋势，但苏宁易购等大型连锁商家由于提前锁定库存、并大力度促销等原因，消费者还可以购买到平价商品。据了解，为提升销售业绩，厂家和商家大都会在年底投入销售资源回馈客户，需要买家电的市民要趁早，还能赶上这一波促销期。

家电悄然掀起提价潮

12月26日，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。格力空调在“双十二”优惠结束后宣布自12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等；志高空调通知自12月起空调价格上涨2%，1月再上涨2%。日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。乐视电视宣布了今年内的第二次涨价。海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已悄然提价。

究其原因，2016年下半年以来，受大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨等因素影响，以及人工成本不断增加，特别是原材料上涨，让家电生产企业无法承受。

多家彩电企业负责人都曾对媒体表示，今年面板涨价幅度颇高，这也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力，所以涨价也是被逼无奈。

空调主要是对中低端的空调产品价格做一些调整，因为（这部分产品）之前的定价都是贴近成本线的。因为高端产品销量有限且定价空间比较宽裕，可以消化原材料成本上涨的压力，所以涨幅较大的都是中低端的空调产品。空调涨价的原因也是空调原材料的全线涨价，纸箱，铜、锌、铝等大宗材料都在涨价。

苏宁逆市而动平抑市场价格

对此，苏宁作出了“逆市而动，平抑市场价格”的承诺，这源自于准确的市场洞察。据了解，早在今年9月，苏宁就对下半年彩电价格将出现大面积上调作出准确预测，并就此与各一线品牌进行深入沟通，提前为下半年促销签订了上百万爆款机型，为消费者提供了价格保障。

近年来，苏宁易购不断探索互联网零售的模式变革。借助互联网的技术，苏宁将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源，通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接，并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段，探索消费者需求驱动形成的新型商业模式，推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。

利用消费者大数据分析和C2B反向定制手段，不仅可以节约产品研发的大量前期投入费用，还能够降低生产成本，快速生产出契合消费者需求的产品。同时，由于渠道成本缩减，亲民的价格为苏宁提供的定制单品打上了“高性价比”的标签，也成为苏宁对抗涨价的有力武器。

营销创新掀起平价风暴

为进一步体现苏宁互联网优势和全生态全产业的品牌优势，本次苏宁在武汉区域推出多项营销创新玩法。

12月23日就打响了大促头一枪，苏宁生活小家电全部品牌执行0元购政策，买多少，返多少，相当于不花钱购买，飞利浦剃须刀、九阳豆浆机、美的电饭煲等等全场500元以内的小家电全部参加返券活动，返券可用于空调、彩电、冰箱、洗衣机和厨卫等大家电产品。

新年将至，为满足广大消费者的手机换新需求，苏宁推出旧手机换新家电活动，顾客持旧手机进店，现场估值，旧机款可抵用全场新家电，外观成色较好的旧手机估值基本可以超过千元，苹果手机最高估值可超过3000元。

顾客使用易付宝在门店扫码付款个人最高可享受240元的满减优惠活动，还可参加任性付的最高12期的免息活动。

据苏宁相关负责人介绍，此次“双旦”第二阶段将联合厂商集中打造“跨年大战”。其中，西门子、惠而浦、约克、伊莱克斯、PPTV、美的、三星、海信八大品牌联合苏宁再投巨额让利资源，将以年度最高的力度参与此次活动。

文/孙珺冯浩

忽然之间几乎所有的家电都在涨价

苏宁掀起“平价风暴”